Cartográfica, lo que pudo haber sido...

Los Herederos de Juan Palomo –el estudio en el que trabajo– hemos retirado las piezas que habíamos mandado para la exposición/mapa Cartográfica.

Alguien dio nuestro nombre y hemos mandado material, hemos propuesto los cinco nombres que se nos pedían, y nos ilusionaba formar parte de ese mapa madrileño del diseño. De todo lo que ha pasado después, nadie nos dijo nada.

Por los mensajes primeros parecía que por el hecho de que nuestro nombre aparecía en la cadena, ya estábamos ahí. Ahora mismo, releo una y otra vez los correos recibidos y los textos en la web, y no lo tengo claro. Descubro que existe un comité de selección (que por cierto no se sabe quién lo forma) que tampoco sabemos si selecciona para el mapa, para la expo o para Experimenta. Ni con qué criterios. No entendemos nada. Nos parece que las reglas hay que tenerlas antes de empezar a jugar el partido.

Sin que nadie nos dijera nada antes, vemos que nuestro trabajo y el de todos los demás se ha sometido a una frívola votación popular entre participantes... ¿o tenemos que empezar a hablar de concursantes?. Una votación que no sabemos para que sirve... ¿se decidirá así las piezas que se publicarán y/o expondrán? ¿y si es así por qué no se nos dijo ni se nos dice? si no es para eso... ¿para qué? ¿por qué está abierto el resultado a todo el mundo y no se nos avisó? Nosotros nunca vamos a concursos. No nos prodigamos en premios ni festivales. Y no estamos dispuestos a "competir" a ver quién tiene más amigos. Porque ya hemos recibido la petición de algún colega (con la mejor intención) pidiendo el "porfa, vótame".

Incluso existe la posibilidad de dejar comentarios sobre las piezas... aunque en algún mensaje he intuído que todos estaremos representados en la exposición, estoy convencido de que no va a ser así, porque hay ahí cosas que no superarían el aprobado de manualidades de la ESO. Me parece cruel que en cualquier selección sean públicos los trabajos presentados y que se caen en el proceso.

Nos sentimos utilizados (muy utilizados) para unos objetivos que no son los nuestros, que no sabemos de quién son ni cuáles son.

No me gustaría que se entienda mal: me parece que la idea es buena y felicito por ella a los que la promueven. Me parece que algunas cosas se podían haber planteado mejor, como siempre sucede. Y me parece que en algunos aspectos imprescindibles, es tan inaceptable que no queremos estar ahí si no lo podemos cambiar.

Y ya desde un prisma más personal, hay también una parte de coherencia. Desde hace años vengo escribiendo artículos, post en este blog y en redes sociales, emails a instituciones... en el último año llevo firmadas un montón de cartas a instituciones protestando por los concursos, cómo se contrata el diseño y cómo se nos trata. Verme ahora ahí es de una incoherencia que me incomoda... la coherencia es lo que nos queda.

Al respecto, he encontrado dos artículos que pueden ser interesantes, el de Aitor y el de Miguel. Me alegra no ser el único que no lo ve claro.

Les deseo suerte a los participantes y a los organizadores.

Los Premios LAUS

Los premios Laus de este año.

No todo vale

Achaquemos a la crisis el oportunismo y la agresividad que algunas empresas están usando. No están claros los límites de lo aceptable, dónde acaba la audacia y empieza la carnicería. Cada cual tendrá su listón puesto donde quiera, y no me importa compartir el mío: cuando las prácticas pasan de buscar la ventaja de uno a la degradación del conjunto, para mí ya no vale. Una cosa es el mercado y la competencia en buena lid, pero aquellas actitudes que desprestigian y erosionan al conjunto de la profesión, son las que para mí no son válidas.

Insisto, no es una teoría ni un argumento, es mi opinión.

Viene esto a cuento por el mensaje que hemos recibido en la revista Visual donde trabajo, y que pego al final.

Es de Cromátika, una empresa que contacta con nosotros para ofrecernos sus servicios. Hasta aquí todo correcto. Con insistencia mayúscula, o mayúscula insistente, se ofrece a realizar un estudio de los costes de impresión –lo que viene siendo un presupuesto, mayormente– completamente gratuito y sin ningún compromiso. Pues sólo faltaba, pienso.

Hasta ahí, lo normal. Hace años tenían la deferencia de llamar y visitarte. Pero a eso hay que renunciar, y hasta no me parece mal. Aunque si alguien me pide datos sobre mi actividad, aunque sea para presupuestar, me gusta verle la cara. Sea acaso deformación generacional.

Entra todo dentro de lo normal y no merecería escribir sobre ello. ¿Todo? No. Me saltan las alarmas al leer “sólo tiene que enviarnos los costes y tirada de su revista, sin necesidad de hacernos saber cuál es la imprenta con la que trabajan”, un dato éste último que por cierto aparece en el staff de la revista, o sea, que o no la conocen o no se han molestado. Alguien que no conozco y que se dirige a un buzón genérico, pretende que le facilite un dato tan delicado como el precio que estoy pagando a mi actual proveedor. Me sorprende, y me lleva algunas reflexiones:

- El impresor tiene conocimiento de algunos datos sensibles sobre nuestro producto: sabe quiénes son los demás proveedores en el proceso, y algunos detalles de nuestra relación con ellos, como las condiciones y plazos de entrega, por poner un ejemplo. También tiene datos sobre la distribución, qué parte se dedica a envíos y cuál a venta en quioscos. Sabe incluso en cada momento de nuestras facilidades financieras, en el supuesto de que le remoloneemos a veces en el pago. Sabe con qué mensajería trabajamos, quien nos hace los portes, y es el primero en saber cuánta publicidad lleva el número, y quienes son los anunciantes. Total nada. Si yo contratara a los señores de Cromátika tendrían toda esa información sensible… ¿puedo confiarla a alguien que sin conocerme, y como lo más normal del mundo, pretende que le facilite el precio de impresión de mi proveedor actual? Ciertamente, no.

- Profundizando… ¿para qué necesita conocer el precio que pago actualmente? Sólo se me ocurre un motivo: no van a presupuestar en función de costes reales, sino de lo que estemos pagando… otro motivo para fiarme poco. Aunque pudieran conseguir un precio un 20% más bajo, un suponer, lo ajustarán al alza en función de lo que pagamos ahora. Es más, no alcanzo a entender para qué les sirve si tampoco tienen la certeza de que nosotros vayamos a darle el precio real, posiblemente le daríamos un precio más bajo, pero que para ellos sería una cifra de partida real a la hora de presupuestar. Es decir, que o les engaño en el precio que les diga, o estoy haciendo el bobo.

- ¿Quiénes son? A juzgar por la web se trata de un estudio-agencia de publicidad. De hecho, no desaprovechan la oportunidad para ofrecernos también una propuesta de "diseño y maquetación". Eso me incomoda, da una idea de cómo se está actuando en este sector. Que no sea lo habitual no quiere decir que no estemos yendo todos a unas relaciones insanas con los clientes que hace unos años eran impensables. También me refiero con esto a las relaciones con los proveedores. Si fuera una imprenta, me costaría trabajar con alguien que actúa así, y pensar que fuera un cliente de fiar. Nosotros trabajamos con seis imprentas en Madrid, y alguna más en Barcelona. Ninguna de ellas ni por asomo se atrevería a algo así. Se conocen entre ellas, compiten pero se respetan. Y eso nos lleva a nosotros a confiar plenamente en ellas.

Finalmente, antes de escribir esto he tenido que reflexionar acerca de si es ético referirme públicamente a un correo que he recibido en el ámbito privado, aunque sea de carácter comercial, genérico y de alguien a quien no tengo el gusto de conocer. Finalmente, creo que no les ha de importar. Para alguien que con tanta frescura solicita datos que otros consideramos sensibles, no debe ser importante que yo escriba aquí esto.

(pinchar en la imagen para ampliar)

Nueva mudanza del Ddi

Está claro que el diseño es un forúnculo para este gobierno, y para el anterior, y el anterior del anterior...
Leo la escuetísima nota en la web del Ddi. Vuelven a cambiar de ministerio, y esta vez no dependerán de una dirección general, sino de la empresa nacional ENISA, cuya web da escalofríos. Si a menudo puede habernos parecido que el diseño encaja poco allá donde lo han ido colocando, aquí sí que va a ser una peineta en un funeral.
Vuelve a Industria/ministro Sebastián. Eso de que seguirá "por el momento" con los proyectos en curso, en política significa que ni ellos lo saben, vamos, que no asumen compromiso alguno. Que una "sociedad estatal" pase a depender de una "empresa nacional" no sé que significa, pero seguro que significa. Si ahora el montante se gastaba en cursos sobre gestión para empresarios, ahora ya directamente me temo que los diseñadores no existiremos. La parte buena: ya casi ni existíamos, y por tanto es poco lo que se pierde.
Como anécdota: he buscado la palabra "diseño" en el pdf de la memoria 2008 de esta empresa, para ver qué sensibilidad y opinión les merece. Aparece dos veces en un documento de 96 páginas. Bueno, en realidad, tres: en el listado de empresas a las que financiaron, hay una que se llama "Diseño Códigos de Barras, S.A.". Apañados estamos.

El diseño imprescindible

(este texto corresponde al editorial de Visual, mayo de 2010)

No nos ocupa a nosotros entrar en el análisis de la situación de la economía, ni siquiera de refilón. Pero quizá, en lo que afecta a la actividad del diseño, sí nos toca proponer alguna reflexión.

Conviene realizar un análisis de lo que ha sido la actitud de los organismos públicos responsables en los últimos quince años. En lo que hoy se demuestra como un error estratégico –nos hemos hartado de decirlo en todo este tiempo– el diseño ha sido entendido por el ministerio, el que tocara en cada momento, como un elemento al servicio de las políticas de promoción de las pequeñas y medianas empresas. Este modelo ha sido seguido en mayor o menor medida por los equivalentes en las distintas autonomías, a excepción hecha de Cataluña, donde la promoción del diseño guarda un equilibrio compartido entre “cultura” e “industria”.

La parte más visible de esta actividad, y en la que se han invertido importantes recursos, han sido los programas de ayuda a las PYMES. Básicamente, consiste en localizar y ofrecer ayudas a empresas con supuestas necesidades de diseño a las que se les asigna un diseñador. Una relación forzada e inestable, en la que la mayor motivación para el empresario suele ser que el diseño es gratis –o casi– y el diseñador se ve obligado a trabajar con unos honorarios muy por debajo del precio de mercado, con un cliente poco motivado. Ha habido excepciones, pero en la mayoría de los casos ha sucedido que se ofrecía unos servicios que las empresas no necesitaban, o no eran conscientes de que existiera esa necesidad, y los diseñadores trataban de cumplir con el expediente luchando contra unas condiciones de precariedad en el encargo que hacían difícil unos resultados aceptables. Frente a esa limitación en los recursos asignados a cada proyecto, se invertía, ahí sí, en la difusión de los resultados –catálogos, presentaciones y exposiciones– con la intención ingenua de que podría producirse un efecto de concienciación y llamada entre los empresarios, y que en realidad tenía mucho más de justificación y autobombo de los convocantes.

Dentro de esta política, la machacona insistencia con que se ha pretendido identificar el diseño con la competitividad y con la innovación, no ha servido sino para trasladar una imagen del esta actividad como elemento puntual y superfluo, y no como elemento estable dentro de una estrategia horizontal en las empresas. El diseño ha sido usado como ariete de una política de promoción de las PYMES que no cuestionamos. Incluso es posible que los resultados globales hayan cumplido con las expectativas de los distintos ministros de industria, economía, tecnología… a cambio, el papel del diseño como herramienta como tanto les gusta repetir, ha sido en realidad el de maza de derribo, recibiendo todos los golpes: a los programas de “diseño gratis” para los empresarios a los que aludíamos podemos añadir la generalización de concursos vergonzantes desde todos los ámbitos de las administración, desde presidencia del gobierno y su ya famoso concurso “repullazo” para la identidad del Gobierno de España, pasando por las aventuras olímpicas del alcalde de Madrid, hasta el último cartel de ayuntamiento menor. Un ejemplo que no tardaron en secundar también las empresas y organismos privados, y que ha traído consigo un fenómeno escalofriante: la contratación de diseño como evento promocional, donde el resultado deja de ser la prioridad, siempre que el ruido sea suficiente.

No ha quedado fuera de la estrategia el Premio Nacional de Diseño, condicionado por su versión “empresarial” y donde el diseñador ha sido siempre comparsa.

Decenas de iniciativas con propuestas de calidad (congresos, exposiciones, publicaciones, asociaciones) han visto como el apoyo institucional es anecdótico cuando no inexistente –ni están ni se les espera–, obligándoles a paliar con entusiasmo la precariedad de medios y acarreándoles la imposibilidad de crecer, cuando no su desaparición. Frente a ello, escandalosas cifras son despilfarradas por los organismos de promoción del diseño en cursos y eventos para empresarios, de dudosa eficacia, donde siempre la gestión es el sustantivo y el diseño, complemento circunstancial.

Hoy, quizá por la crisis, es cuando los resultados se nos presentan con crudeza: estudios que se extinguen, ausencia de contratación y precariedad laboral, un mercado inestable en el que el diseño aparece como prescindible.

Pero no nos equivoquemos, estamos ante el resultado de todo lo anterior. El ariete o maza de derribo ha llegado a la crisis astillado, romo, cansado, ineficaz, frágil en su estructura. Sólo tienen ahora dos opciones, dedicar todos los esfuerzos a reconstruirlo y reforzarlo, invertir en devolverle su eficacia por sí mismo subsanando la desidia de todos estos años, o abandonarlo a su suerte, que posiblemente no sea otra que el de madera para quemar. No somos optimistas, no creemos que vaya a suceder lo primero. Pero por advertirlo, que no quede.

Javier Piedrahita, antes friki, después pirómano, siempre misógino, para acabar simplemente en ladrón

pulsar en la imagen para ampliar

A veces no hay que callar. Somos unos cuantos los periodistas especializados en comunicación, muchos nos conocemos desde hace un montón de años, otros más jóvenes se incorporan a esta profesión y nos hacen ser mejores. Por lo general, hay buen rollo entre nosotros. Respeto y fair play, y al tiempo somos conscientes, no es incompatible, de que la competencia entre los medios para los que trabajamos no deja de ser competencia nuestra.
Como en todos los colectivos, hay quien desmerece. Mis colegas con una exquisitez que les honra llevan aguantando sin decir –ni escribir– nada sobre este mezquino y acomplejado aspirante a periodista (si algo es imprescindible en un periodista es su capacidad para escribir de modo aceptable; no es el caso).
Rara es la semana que no utiliza el editorial de su e-panfleto, no puede llamársele medio, para insultar y menospreciar el trabajo del resto de periodistas. Para él sólo su medio y su extraño modo de hacer son válidos. A falta de mejores argumentos, el modo de convencer es cuestionar el trabajo de los demás a través del desprecio y del insulto. Y a fuerza de querer sentar cátedra y decir lo que los demás deben hacer, pensar o escribir, resulta cansino. Su actitud y su persona son ridículas, provocan lástima más que enojo. Esta semana Pichafrita ha rebasado la línea. Que quienes nos dedicamos a esto hayamos preferido hasta ahora ese "no hacer aprecio" como respuesta a sus salidas de tono, a sus mentiras, a sus insultos, creo que habla bien de esta profesión. Pero ha llegado el momento de saber quien es Pichafrita. De desenmascar como actúa este repartidor de lecciones éticas hacia los demás redactores. De demostrar que este no-periodista es un farsante. Pero antes, veamos unas pinceladas del personaje.

Piedrahita, el misógino

No tengo constancia del problema que puedas arrastrar, Pichafrita, en tu relación con las mujeres. ¿Te asusta trabajar con hombres? Este adalid del nuevo marketing sólo acepta mujeres para trabajar en su ciberhoja parroquial.

Resulta vergonzante que en pleno siglo veintiuno quede aun quien pueda redactar así sus ofertas de empleo: "necesitamos aquí de las mejores redactoras en publicidad, marketing, medios, comunicación. Si te gusta la libertad para informar como te enseñaron en la facultad de periodismo y luego no te dejaron poner en práctica, si crees en el futuro del online, blogs, proyectos web 2.0, vídeos, redes sociales para una nueva era informativa, si conoces este sector, te apasiona de verdad, te encanta redactar, hablas inglés (y/o alemán, francés), eres organizada y disciplinada y vives en Madrid ciudad, ¿por qué no nos escribes y te presentas? Buscamos redactoras para ampliar este proyecto". Cuesta hacer valoraciones. Más allá de la discriminación sexista –que bien podría ser incluso denunciable y punible– la desfachatez del redactado denota una lejanía de la realidad, la que acompaña siempre a este friki. Y como pequeña muestra de su problema, hay muchos más ejemplos, este editorial, en el que califica a las trabajadoras del stand de su competencia en un evento como "dos azafatas de piernas largas y cerebro corto"... literatura pura, vamos.

De Piedrahita a Pichafrita... el pirómano

Escribe mal, es zafio, quienes le conocen le rehuyen por los pasillos por no aguantarle. Sistemáticamente, desprecia e insulta a los medios con los que compite y las personas que en ellos trabajan. "Periodistas de peluche", "compañeros comprados", "pobres becarios", "estilo besugo", o "publicaciones vendidas del género roba tiempos" son sólo algunas perlas de entre las que suele utilizar para describirnos en sus editoriales. No es importante, se descalifica por sí mismo y no consta que el insulto al adversario sea un valor de credibilidad. Pero hubo un momento en que esa obsesión rebasó lo aceptable.
En febrero de 2009, este adalid del saber hacer informativo dijo haber recibido –allá quien quiera creerlo– un vídeo donde podía verse como un (supuesto) anónimo lector indignado quemaba, previo rociarlos de gasolina, unos ejemplares de la revista Anuncios, con la que tiene una especial inquina este folclórico del marketing. Cuesta creerlo, pero incluso aunque fuera cierto, cualquier otro en ese supuesto hubiera tirado a la papelera el archivo y a otra cosa. Piedrahita no, este padre de la información creyó ver ahí una noticia ineludible, y no contento con subirla a youtube, la acompañó de una interpretación rayana en lo delirante:
"Recibimos hoy lunes este sorprendente video de lectores indignados, quemando en plena calle, ante sus oficinas y atónitos viandantes, la revista de publicidad Anuncios. (...) Queda patente que el sector publicitario se levanta y sale de su inmovilismo para defender una nueva era en la que se demanda una actitud mas (sic) honesta ante los que quieren sequir (sic) con mas (sic) de lo mismo. La caida (sic) del establishment (a su cabeza la antaño prestigiosa revista Anuncios, ahora "devorada por la hoguera de su propia vanidad y prepotencia" en tiempos bien cambiados) está sucediendo ya. Lo que cambiará para mejor nuestra publicidad, nuestro sector, la actitud hacia el consumidor y entre los propios actores de un sector renovado y distinto. Quizás a primera vista no lo parezca, pero esto que leemos y vemos es una noticia llena de esperanza para todos! Reflexione y tome su decisión tras analizar lo que está pasando con esta publicación reaccionaria de la publicidad de una era del pasado, que nos ha llevado al desastre actual".
Es fácil deducir por qué desde entonces cada vez menos le llaman Piedrahita y se ha extendido el cariñoso mote de Pichafrita, el pirómano Pichafrita.
Hasta aquí el perfil del personaje, sus salidas de tono (sólo una mínima parte de ellas). Pero con todo esto había que convivir. Esta semana se ha dado un salto cualitativo. Que sus artículos nos parezcan memos, sus aires de grandeza ridículos, su obsesión por hablar de sí mismo empachador, no merecería este texto. Esta semana hemos descubierto un nuevo Pichafrita, esta semana hemos conocido a...

...Pichafrita, el ladrón

Cuando uno va dando lecciones de ética periodística, poniéndose de ejemplo y denostando la labor de los demás, hay que valer mucho –que no es el caso– y además tener bien cubierta la retaguardia. Porque si uno además es "trucho", más pronto que tarde acaba por saberse.
Esta semana nos ofrecía este choricillo de las ideas y las palabras su "carta semanal" (pulsar en la imagen para ampliar). En su línea, manejo torpe del lenguaje, incorrecciones en la construcción... lo de siempre, si no fuera porque la mayoría de ese texto ya estaba escrito. Concretamente, tres días antes en esta web, la de The Fukuoka Project, por Amir Kassaei, Chief Creative Officer en Doyle Dane Bernbach Group Germany . No se trata de una cita ni entrecomillado, Pichafrita se atribuye como propia no una frase ni un un párrafo, sino tres pantallas de texto que constituyen el grueso de "su" carta. Debe pensar este mentiroso de la información que es el único que lee blogs en alemán. ¿Cuántas veces más, fraudulento Pichafrita, habrás utilizado esta técnica creativa del corta, pega y traduce? ¿Podrán quienes tienen el estómago y la paciencia de leerte regularmente a partir de ahora confiar en que lo que publicas como de tu cosecha lo hayas escrito realmente tú? ¿Vas a seguir ahora denostando el trabajo de tus colegas que desde todos los puntos de vista, por la calidad de lo que escriben y por la ética y profesionalidad con que lo escriben te dan cien vueltas? ¿Con qué cara dura a partir de ahora vas a ser capaz de cuestionar lo que hacen y lo que escriben, si ni siquiera es posible saber si lo que tu firmas es tuyo o lo robas por ahí? No es la primera vez que lo haces, lo sé yo y lo sabes tú. No será la última. Pero es bueno que se sepa.
Eres un cáncer y una vergüenza para esta profesión. Se equivocó el bueno de Alzugaray cuando te bautizó como "frikiperiodista". No, tu no sabes lo que es el periodismo. Eres un friki, a secas. Un fraude.

Otra entrega más de la gráfica del festival. Aumenta el desasosiego

Lamento ir publicándolas por entregas, pero lo hago según las recibo. Qué diseño tan burdo, vuelvo atrás en mis sospechas. Si por un momento pude pensar que era una estrategia desconcertante a modo de teaser para desvelar al final "algo", a la vista de esta última entrega, vuelvo a creer que no, que es simplemente dejadez, falta de interés, o que a algún familiar de alguien con el curso CCC de CorelDraw aprobado le ha caído digitalmente el encargo. Como regalo, añado también en este post el banner que figura hoy en la cabecera de la web del festi. Para no dormir.

Más sobre la inquietante gráfica del Festival

Hace unos días comentaba acerca de la gráfica de las piezas promocionales que van llegando sobre el próximo Festival de Publicidad de San Sebastián. Aquí la última que he recibido. Veo claro que detrás tiene que haber una estrategia oculta, no puede ser no intencionada tanta caspa gráfica, tan poca coherencia entre unas y otras... tengo una enorme curiosidad por saber cuál es el desenlace.

Seguridad en el ¿trabajo?

Los concursos aficionados de diseño son una lacra que se extiende. De un tiempo a esta parte, y por no aburrir, procuro escribir sólo si la convocatoria tiene algo que la haga distinta, merecedora de atención.
Es el caso. Este concurso lo convoca el Departament de Treball de la Generalitat, para obtener los carteles y gráficas adaptadas para la campaña del Día Internacional de la Salud y el Trabajo. Como lobos al cuidado de las ovejas, quienes deben velar por las condiciones laborales de los trabajadores acuden a la precariedad para resolver su trabajo. Lejos de contratar a un profesional que trabaje en condiciones legales, o a un estudio de diseño que a su vez tenga empleados a profesionales que puedan desempeñar esa actividad profesional que es el diseño, optan por un concurso para estudiantes. Curiosamente, los premios en metálico –cuantiosos para un concurso de este tipo– se verán sometidos a la retención de IRPF. ¿Desde cuando pueden las empresas –no digamos ya la administración– contratar los servicios profesionales de personas –estudiantes o no– sin estatus laboral alguno, sin IAE, sin seguridad social, sometiéndoles simplemente a una retención de IRPF?. En lugar de acudir a profesionales se prefiere la precarización del encargo, con esa retención que posiblemente se convertirá en impuesto, pues la misma condición de estudiantes presupone que no hacen declaración de renta.
Es inaceptable. Si se pudiera demostrar que mediante estos concursos la administración elude la contratación de servicios profesionales cualificados, quizá hasta sería denunciable. Habría que empezar a pensar en ello.
Y sí, antes de que alguien me lo advierta, según rezan las bases los carteles serán expuestos en la sala de exposiciones del FAD. Desde ADG-FAD venimos denunciando estos concursos que denigran la actividad del diseño, por lo que exponerlos ahora "en casa" es de una incongruencia inaceptable. Por la parte que nos toca, desde la junta directiva hemos advertido de esta situación, y esperamos que se nos haya escuchado y que el año que viene no se repita. Por coherencia.

Libros premiados en los Premios Visual de Diseño de Libros

La inquietante gráfica del Festival de Publicidad de S. Sebastián

Desconcertado. De a poco voy recibiendo comunicaciones del próximo festival de San Sebastián. No me digan que no es inquietante: gráficas denostadas, incoherencias tipográficas, todo huele a rancio, es landismo publicitario en estado puro. Como alguien ha sugerido, es el ataque póstumo de CorelDraw... comentándolo con colegas en el rellano de la escalera, hay opiniones para todos los gustos. Desde quien está convencido de que forma parte de una estrategia y que estamos en el punto que ellos desean, hasta los que indignados piensan que no es sino fruto de la desidia, del cutrerío, de no buscar a alguien mínimamente capacitado para la comunicación –imperdonable sería, tratándose de lo que se trata–. No quiero pensar que lo que sucede se parezca siquiera a la segunda opción. No, seguro que no. Tiene que haber algo detrás, y este post sería entonces sólo la demostración palpable de que la estrategia es acertada. Eso espero.
Dejo aquí, aquí y aquí enlaces a los comentarios que las imágenes han suscitado. No tienen desperdicio.

lo que no nos han contado de la subida del IVA

ese dos por ciento de IVA... tiene truco. Cuando la administración convoca ayudas, subvenciones, concursos, licitaciones, contrataciones, muchas veces especifica una cantidad "impuestos incluidos". Como están las cosas, es habitual que al sujeto o empresa le digan "por la misma cantidad que el año pasado, no vaya a ser que lo revisen y lo tiren atrás"... pues bien, atención, que a partir de julio esa frase significa "un dos por ciento más barato". Se van a ahorrar una pasta. Y no nos estamos dando ni cuenta. Pero qué listos son para lo que quieren.

El Golpe, by Toni Segarra

Toni Segarra es un gran creativo, el mejor, pero bastante más feo que Paul Newman y Robert Redford. Y sin embargo ha conseguido, elevándolo a la enésima potencia, llevar a la vida real el argumento de aquella gran película. Toni es un gran tipo. Y sé que no se va a enfadar porque yo escriba esto.

Tengo que felicitarle, porque lo que está consiguiendo con la campañita de marras es el mayor éxito de comunicación que se recuerda (aclaro que no hay nada de ironía en este post, lo escribo como yo lo veo).

Alguien puede pensar que se les está volviendo en contra por un error un error de cálculo. Nada más lejos.

En la teoría del brief y contrabrief, quiero pensar que puede haber sido este el proceso:

1. Hay que conseguir movilizar a la gente, que tome como propia una acción y se entusiasme.

2. El buen rollo mueve poco. La indignación es lo que de verdad hace que la gente actúe.

3. Para ello hay que crear un enemigo común, tangible, capaz de aunar la antipatía de todos, al margen de ideologías.

4. Los bancos, son una buena opción. Son los culpables de la crisis, y la gente está convencida que ellos se van a ir de rositas, están dando beneficios a costa de los ahorros de todos. Y las constructoras, claro. Los que nos venden la gasolina y la electricidad también, todo el mundo cree, incluido el tribunal de la competencia, que pactan los precios para que no bajen. Si hay una empresa que aglutine los cabreos de los usuarios, esa es Telefónica, metámosla también. Y si alguien aun no odia a Telefónica, ya se encargará Alierta de hacer unas declaraciones para reforzar los argumentos. También vale Renfe, que prefiere llevar los trenes vacíos antes que bajar el precio de los billetes, para que no se enfade Iberia... pues las metemos a las dos.

5. Más difícil es encontrarle un enemigo común a los autónomos y pequeñas empresas... ¡ya está! Esas cámaras de comercio, que les cobra un canon obligatorio sin darles nada a cambio...

6. Bien, ya tenemos los objetivos, pero hacen falta cuatro millones de euros. A ver quien pone ahora ese pastón con la que está cayendo, y sobre todo enfrentándose a todo ese poder aglutinado, va a ser imposible...

7. Nada hay imposible. El dinero lo van a poner esos mismos. Porque protestar es una cosa, pero si la cuenta la pagan ellos, la protesta es mucho más reconfortante. Solo hay que hacerles creer que la campaña es en su beneficio, no será tan difícil: desprecian tanto la inteligencia de los ciudadanos, tienen el ego tan grande, que será fácil hacerles creer que la gente saldrá a la calle a bailar de alegría y volverán a gastarse lo que no tienen en cuanto chasquemos los dedos... y qué son cuatro millones, si les convencemos que con esto el frenazo del consumo va a dejar de ser un problema.

El resto, ya lo conoceis. Toni, eres el mejor. Hacía falta que este país compartiera un objetivo, un entusiasmo, y lo has conseguido.
____________________________________________________

(el grupo de Facebook de la contracampaña está a punto de alcanzar ya ha alcanzado en número de fans al oficial (57.000 frente a 52.000 el seis de marzo), cientos de personas están parodiando los carteles, con un sentido del humor, acidez y creatividad envidiables, por lo que el efecto viral es infinitamente mayor que el del buenrrollismo. Disfruto imaginando al bueno de Toni, con sus amigos Ferrán, Andreu, Marc... juntos brindando después de cenar, en Cala Montjoi mirando al mar... "que sí, Toni, que estáis invitados"... "tranquilo, Ferrán, dame la cuenta que yo se la paso a los de la Fundación Confianza; no te preocupes... tienen pasta").

Esponsorizar la crisis

A casi nadie ha pasado inadvertida la campaña de estosololoarreglamosentretodos.org. Y la primera reacción es positiva, parece bien que mucha gente se ponga de acuerdo para tratar de aunar esfuerzos y transmitir energía positiva, contra la crisis o contra lo que sea.
En cualquier caso, no hay que rascar mucho para darse cuenta de que no todo es tan inocente como nos lo pintan. Aun a riesgo de que se nos acuse de poner palos en no se sabe bien qué ruedas, analicemos qué se publicita, y sobre todo quién lo publicita.
Las campañas de espíritu patriótico –y ésta lo es– pertenecen a un género propio de los sistemas totalitarios y democracias en desarrollo. Aquí ya tuvimos las nuestras en las épocas de la dictadura, y salimos vacunados. Acaso no esté perdiendo fuerza esa inmunidad.
Si hubiera que buscar el antecedente, tendríamos que mirar hacia el fenómeno que Cuatro fue capaz de generar con la Eurocopa de Fútbol, aquel "podemos" que convirtieron en clamor para apoyar a la selección de fútbol. Apostaron muy fuerte y les salió bien. Pero aquello era sólo fútbol, y quedaba claro quién estaba detrás.
Aquí la cosa es distinta. Por un lado, detrás de esos rostros mediáticos que se prestan a ello, está la Fundación Confianza, creada al efecto. Y detrás de la fundación, y aquí viene lo que chirría, los cuatro millones de euros que han puesto las Cámaras de Comercio, la patronal de las grandes empresas constructoras (Seopan) y un buen número de grandes empresas (Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Mapfre, Abertis, Mercadona, Indra, Renfe y Red Eléctrica).
A más de uno se le ocurrirán sugerencias dirigidas a estas empresas, bancos y patronales que podrían adoptar para ayudar a la situación económica: a los bancos, bastaría con que aflojaran un poco del dinero que llevamos ahorrando los ciudadanos desde hace años. A las empresas constructoras... mejor que se queden quietas, con eso es suficiente. A Renfe, que en vez de llevar medio vacíos los trenes que circulan por esa red de Alta Velocidad que les hemos pagado entre todos, bajara los precios lo que favorecería a las familias y a las empresas, aun a riesgo de que las líneas aéreas les afeen la conducta. A Repsol y Cepsa, que dejaran de pactar los precios y así el tribunal de la competencia dejaría de ponerles esas multas que tan a gusto pagan para poder seguir haciéndolo. A Telefónica, que olvide ese intervencionismo económico que pretenden imponer sobre internet: "la inteligencia está en las redes, y las redes son nuestras" declaraba no hace mucho el señor Alierta para justificar la intención de cobrar no sólo a quienes reciben los contenidos, sino también a quienes los producen. A las eléctricas, a Mapfre, a El Corte Inglés... seguro que cada uno tenemos nuestros argumentos y propuestas para cada una de estas empresas, sobre como pueden colaborar en sacar esto adelante.
¿Qué tiene toda esa gente en común? Es sencillo: necesitan que volvamos a consumir, a gastar, les va en ello sus cuentas de resultados. Ellos tienen el dinero para convencernos, sólo hace falta disfrazarlo de buen rollito. Y para eso está la publicidad, las agencias y los medios.
Son los mismos que han tenido su parte de protagonismo en meternos donde ahora estamos, quienes vienen ahora a convencernos de que empujemos para poder salir.
En resumidas cuentas: muchos creen que el consumo es la manera de salir de la crisis. Hay que hacer una campaña para fomentar ese consumo, o para minimizar los agentes que lo están frenando. ¿Y quien puede estar interesado en promover y, sobre todo, pagar esa campaña? Evidentemente, los que primero van a sacar tajada si el consumo remonta. Ni más, ni menos. Así de sencillo. Disfrazarlo de optimismo colectivo, de euforia compartida, vale para la selección de fútbol. Cuando lo que está en juego es la miseria, el dolor, la felicidad de las personas, es mezquino. O a mí me lo parece. No todo es manipulable, no todo se puede esponsorizar. La persuasión es un don, pero si abusas puede volverse en tu contra. Y puede acabar pasándoles.

entra y vótame otra vez, Sam

A todos nos está pasando. Amigos, conocidos, contactos en redes sociales que nos piden que les votemos en algún concursete que acontece en la red. Sirve para programas de televisión, concursos de diseño o de lo que sea, y la cosa se ha extendido hasta el punto de que incluso algunas becas y ayudas a la creación empiezan a otorgarse por tan peregrino sistema.
Poco importa que la manipulación sea facilísima. Las IP son fácilmente falseables, e incluso cuando se exige confirmación por email... ¿qué me impide crear las 400 cuentas que me permite mi contrato con ARSYS, y que evidentemente no uso, destruirlas y crear otras cuatrocientas, y así hasta conseguir romper la banca?.
No gana el mejor, sino el que tenga más amigos, o el que sea más cansino.
Detrás está siempre una pastelera forma de conseguir tráfico. Un tráfico de escasa calidad, hay que decir. Yo creo que esto no es lo que los usuarios esperamos de las marcas, los anunciantes o los entes cualesquiera que nos pretenden.
Abundan los ejemplos, desde el Chiquilicuatre al gualtrapas que, aupado por la votación popular, llegó y reventó el otro día la gala de eurovisión (un campeón, récord en Youtube y subastando entrevistas para la telebasura; eso sí es marketing del bueno). O el concurso de Yodona que hubo que anular el año pasado en el festival de Publicidad de San Sebastián, o el de postales del cdec... Se ha demostrado que el sistema no es válido. Pero es lo de menos. Los organizadores desprecian el esfuerzo de la gente, que ofrecen como sacrificio al dios tráfico, que es lo que se mide.
Acabo de votar el corto de unos amigos en un prestigioso festival del género. Me exigen votar cinco cortos, entre una lista enorme. Hombre, mis amigos son mis amigos y me he visto su corto, pero no son tan amigos como para dedicar un par de días a verme el festival entero. He hecho lo que todo el mundo: votar el suyo y otros cuatro más, los que me parecía que tenían títulos cachondos. Evidentemente, mis cuatro votos aleatorios no hacen sino distorsionar el resultado. Como sospecho que todos hacemos lo mismo, al final lo importante es que el título sea cachondo.
Creo que es la última vez, lo siento por los que en el futuro me dirijan ese "vótame otra vez". Pero mientras votemos por hacerle un favorcete a un colega, seguiremos alimentando el despropósito.

Voy a cambiar mi vieja pick-up... ¿vieja?

Funciona como el primer día, pasa las ITV sin tener que apañarla antes... y voy a cambiarla. Es la que uso para ir a la nieve, y cumple como furgoneta.
A mi padre, el seiscientos le duró veinte años. Después tuvo el Renault-8, otros veinte...
Alguien se preguntará por qué la cambio. Es sencillo, es vieja. Ha cumplido diez años. Para mí no lo es. Inexplicablemente nuestros ministros de industria y de economía se han empeñado desde hace años en que este país sólo funciona si cambiamos de coche continuamente. La economía se vendrá abajo si dejamos de cambiar de coche aunque no nos haga falta. La cambiaré por una igual, que consume lo mismo –vale, un poquito menos al ser nueva–. Nos han vendido que los coches viejos son menos ecológicos. Hubo un momento en que pudo ser cierto, pero ya no lo es. La huella que deja un coche en su fabricación es enorme. Consume recursos en la fabricación y materiales escasos. Todo ello para sustituir a un coche prácticamente igual, que no se reciclará porque no es "rentable" hacerlo.
Es que la industria del automóvil crea mucho empleo, dirán algunos. Dividan lo que cuestan las ayudas al sector por el número de trabajadores, y pronto verán que con ese dinero bien podíamos regalarles un chalé en la sierra, un coche de lujo y una pensión vitalicia mucho mayor que su sueldo. Pero tampoco está clara esa relación directa, los coches que compramos están fabricados en su mayoría en otros países, muchos de ellos por trabajadores en condiciones mucho peores que las que tenemos aquí.
Pero no me queda más remedio que jubilar mi Nissan del alma. Con diez años tiene que pasar la ITV cada seis meses, no está a mi alcance perder ese tiempo, y los sesenta euros del trámite.
La economía sostenible no es esto, no puede basarse en el consumo imbécil. Todo está pensado para que cambie de coche, y sin embargo, es absurdo. Porque no lo necesito. Con ese dinero podría hacer miles de cosas, disfrutar de la cultura, viajar, dar alegrías a los míos, darme un homenaje de vez en cuando... no. Cuando entregue mi vieja pick-up a cambio de una nueva exactamente igual, seré el mismo. Pero con un crédito que me tendrá jodido los próximos tres años. Vaya bobada.

Por fin es posible demostrar científicamente que un concurso abierto no es la manera de elegir un logo

El concurso (bases en pdf) se convoca para elegir la idea para el logotipo de la Mancomunidad de Municipios Sierra de las Nieves y su Entorno. [Error 1: con ese nombre no les va a salir un logo, sino un manifiesto. Antes hay que hacer un namming.]

Las personas que participen no deben estar ni condenadas en sentencia firme para la posibilidad de obtener subvenciones o ayudas públicas, deben estar al corriente de sus obligaciones tributarias y de la Seguridad Social, y mil cosas más que no detallo por no aburrir. [Error 2: no tienen que ser diseñadores, ni siquiera dice que tengan que ser mayores de edad. Resumiendo, si Alberto Corazón debe una multa de tráfico no puede, pero Bartolo, el chimpancé del zoo de Torrejón, sí. ]

El jurado está compuesto por el presidente, el gerente, la secretaria (juro que no es broma) y un técnico de la Mancomunidad, otro técnico de una asociación de desarrollo rural llamada GDR de las nieves, no confundir con estos otros, otro más del Centro de Apoyo al Desarrollo Empresarial del lugar, y un asesor de la empresa que redactó el brief, y que es una asesoría de esas que tan pronto te audita unas cuentas como te asesora en lo laboral, lo fiscal y lo judicial, te organiza cursos de formación o te intermedian subvenciones. Y si tienen que redactar un brief (que no briefing, señores de Auren), pues también. [Error 3: ni un experto en diseño en el jurado, vaya a ser que...].

El premio: dos mil eurillos. Una cantidad insuficiente para que nadie que se dedique a esto lo tome como un trabajo serio. Otra cosa es que muchos diseñadores profesionales largan a estos concursos soluciones obvias, realizadas con oficio en lo que dura el intermedio de un partido de fútbol, y que pueden colar. En el mejor de los casos, eso es lo que se va a obtener. A cambio es cantidad suficiente como para que se animen a especular estudiantes de diseño (o no), funcionarios con tiempo, ociosos varios, acuarelistas y bodegoneros de curso CEAC, etc. [Error 4: Por esa cantidad puede contratarse a un buen profesional, que afrontará profesionalmente el encargo y le dará una solución profesional. No es el caso, a la vista del resultado].

Un brief. Con encuesta previa y resultados. Eso está bien. Hasta que lo lees. Si había alguna posibilidad de que el resultado fuera aceptable, con ese engendro acaban de cargárselo. No olviden pasar por las páginas de ejemplos. Sospecho que habrá costado más ese documento que lo que les han pagado a los ganadores. Pero no hay por donde cogerlo. En otro caso, el diseñador hubiera podido hacer un contrabrief, pero no, esto es un concurso abierto. O te ciñes o te largan. [error 5. Si ya existía un documento llamado "proyecto de Creación de Marca para la Sierra de las Nieves"... ¿como no se pone a disposición de los participantes?].

Me quedo con el párrafo final del brief: "QUÉ ES LO MÁS PODEROSO QUE PODEMOS DECIR. La marca Sierra de las Nieves debe proyectar una imagen donde innovación y calidad estén en equilibrio con la naturaleza, el entorno y la riqueza del mismo generando un compromiso con las personas para que éstas continúen heredando las características únicas de la tierra fluyendo a través de generaciones como el agua fluye en la zona. El trabajo creativo consiste, a partir de este momento, en crear una imagen gráfica que contenga un mensaje capaz de actuar sobre el sistema de pensamientos creencias, valores y sensaciones del público al que se dirige".

Y aquí tienen el resultado. Con su pan se lo coman. O mejor, despidan al asesor que les metió en el lío, den por bien perdidos los dineros que para la próxima ya saben lo que no tienen que hacer, y contraten a un profesional. En Málaga los hay muy buenos. Doy fe.

_arcotraficantes

ARCO no es imprescindible. Calculo que voy, de cada tres ediciones, a una. Hoy he estado allí. ARCO ha perdido el encanto de lo desfasado. En los ochenta y noventa ARCO era un circo de disfraces, piezas de ironías sutiles, despropósitos (a mí me lo parecían, al menos). Aquellos días Madrid era una fiesta detrás de otra. La prensa hablaba de arte. Hoy sólo habla de precios. La transgresión de entonces era auténtica, la de ahora parece diseñada para llamar la atención de los medios, que una y otra vez pican en el anzuelo.
He descubierto un nuevo modo de visitarlo. Consiste en andar rápido, haciendo el ejercicio de mirar todas las piezas. Algún mecanismo hace que se dispare un resorte, no ante lo epatante, sino ante lo que puede interesar. Entonces paras, deleitas la obra, tomas aire... y vuelta a empezar. Es agotador, pero al menos no te vas con la sensación de que lo bueno te lo has perdido. Aunque sea una milésima de segundo, creo que he visto casi todas las piezas.
He sacado tres conclusiones. La primera es que si el arte ha inspirado de siempre al diseño, hoy es el diseño quien marca la pauta de muchos autores. Y con ello, como no podemos evitar juzgarlo como si fueran gráficas, se da uno cuenta de que los artistas no conocen las reglas, se limitan a imitar lo que ven... y claro, desde el punto de vista "gráfico" parecen esas piezas ejercicios de diseñador principiante. Estoy pensando que quizá no ha sido tan buena idea incorporar el diseño como disciplina o especialidad de bellas artes.
La segunda conclusión tiene también que ver con el diseño, y se refiere a los objetos y pequeñas esculturas. Me recuerdan muchas a las que veo en algunas tiendas de Chueca o el Gótic en Barcelona. Perfectamente podríamos encontrarlas en Vinçon o Muji. O la decoración se ha ido hacia el arte, o el arte busca de nuevo lo ornamental como función.
La tercera conclusión. En los últimos años ir a ARCO suponía ir mirando al suelo para no pisar una mierda de quincemil euros. Por fin parece que los galeristas empiezan a recular y ya no consideran imprescindible presentar las obras tiradas sobre la moqueta. Alguno queda, pero debe estar arrepintiéndose: el arte por el suelo a pasado de ser lo más a ser viejuno.

Adobe dice: piratee los libros si no quiere que le hagamos la vida imposible

¡Me cago en adobe, los DRM y la madre que los parió a todos! La pregunta sin sentido, y la respuesta equivocada vía ley de Murphy. Me acabo de quedar sin mi biblioteca virtual.
si la pregunta es ¿desea permitir?, la respuesta sería "no permitir" o "permitir". La respuesta correcta era "no cambiar", que para ellos es lo mismo que permitir. La cagué. Bienaventurados los que habitan en el lado oscuro, porque ellos no tienen estos problemas.

Rodrigo Rato y el verde "puticlú"

Hoy he recibido una carta de Rodrigo Rato. Rodrigo nunca me pareció el peor de los políticos, quiero dejarlo claro. Que sus ideas no estén ni remotamente cerca de las mías, no quita para que le reconozca que no nos fue muy mal cuando manejaba nuestra pasta. Y me parece un tío serio y coherente, y eso, por escaso, hay que valorarlo en un animal político. Ahora es por fin amo del cortijo de Caja Madrid. Le felicito por ello, supongo. Aunque me decepciona que, visto el proceso y las intrigas, no los haya mandado a esparragar a todos. Él sabrá.
Lo primero que me ha llamado la atención es que el logo no está en ese verde puticlú que identifica a la entidad, sino en dorado. No se lo reprocho, yo habría hecho lo mismo: "si el verde es el color de la Esperanza, yo de esa hijaputa no quiero ni el color", habrá pensado. Y le doy la razón.

Me apetece contestarle. Como la carta es pública –mi santa y mi amigo Ricardo también la han recibido, y es igual, o sea que aunque vaya a mi nombre, es pública– yo voy a hacerlo aquí, para que sea también pública mi respuesta. Allá voy.

+++

Estimado Rodrigo:

Yo no soy cliente de tu caja, soy prisionero. Tengo una cuenta que no uso desde hace al menos un lustro. Pero no hay manera de cerrarla. Lo he intentado todo. Llamo para decíroslo, mando faxes, pero me contestan que tengo que ir personalmente a decirlo. Yo no soy mentiroso con las personas, pero creo que a las empresas sí es lícito mentirles. Porque ellas no son tampoco muy sinceras, eso lo sé por los años que trabajé en publicidad. Forma parte del juego. De verdad que lo he intentado. Me inventé una extraña enfermedad por la que llevaba años sin salir de casa, les dije que vivía en Nueva Zelanda y no me pillaba cerca la calle Fuencarral... pero mis esfuerzos han sido en vano.

En todo este tiempo, tu caja me cobra puntualmente una pequeña cantidad de mantenimiento, que por cierto no me cobraba cuando yo era "cliente". Hasta ahí todo normal, supongo que lo hacéis todos los bancos, forma parte intrínseca de la usura que os da sentido y razón de ser. Más llamativo es que cuando los números rojos empiezan a abultar, vosotros mismos, sin mi permiso, me hacéis un ingreso en la cuenta para dejarla a cero. A mi edad, ya he aprendido que los bancos no regalan el dinero. O sea, que me escama.

Me escama porque para eso, sería más fácil no cobrarme nada. Me escama porque como venga un día Hacienda, que tú de eso sabes, no sé como les voy a explicar que esos ingresos no son de verdad, no corresponden a nada. Me escama porque si eso lo hacéis con todos los prisioneros debe ser un pastón... ¿como lo justificáis? ¿lo declaráis como pérdidas? ¿se lo escaqueáis a los accionistas? intrigado me tiene el asunto.

Me escama también el no saber si ese dinero es de regaliz u os lo debo y un día vendréis a pedírmelo. Por ello, en todo este tiempo me he cuidado mucho de abrir otra cuenta, no vaya a ser que del mismo modo que graciosamente ahora me ingresáis dinero, os dé por querer recuperarlo y lo trinquéis de mis ahorros. Y con ello, llegamos a lo paradójico del asunto: no es sólo que no soy cliente vuestro, como pones en el encabezado, sino que no voy a serlo nunca, porque me dais un poco de miedo. Hombre, nunca no. Si quieres hablamos y lo aclaramos. Me basta con que me llames por teléfono, no hace falta que vengas personalmente a verme: yo no soy un banco, claro.

Un afectuoso saludo, tu seguro prisionero,

A.

autónomos, esos gilipollas

los autónomos somos unos señores que no faltamos a trabajar por una gripe. Durante toda la vida pagamos a las SS, pero además nos pagamos un seguro privado, que es el que usamos cuando no nos queda más remedio. O sea, pagamos pero no hacemos gasto. No tenemos paro, y para que nos den una baja tenemos que estar más enfermos que los demás. Recuerdo una vez que fui a Fremap (porque nuestra baja nos la controla una empresa privada, unos cancerberos, juegue con las letras del nombre y sabrá quiénes son). El comemierda quería que me hiciera otra radiografía porque la que me había hecho en mi seguro privado "podía ser falsa". A mi no me gustan las radiografías, si los médicos se salen de la habitación cuando las hacen, por algo será. Tuve que amenzarle y montar un pollo, al final, con una llamada verificó que mi radiografía era de verdad.

Los autónomos podemos declarar mucho ingresos, que generan muchos impuestos, pero luego nos queda una pensión de mierda. Y encima los políticos se permiten tratarnos como a chorizos, porque elevamos la cotización al llegar a los cincuenta. ¿Qué esperan que hagamos?.

Ahora "amenazan" con medirnos por los últimos veinticinco años en lugar de quince, porque así se van a ahorrar una pasta con nosotros. Y con los inmigrantes que han llegado estos años a nuestro país, y que por edad no van a cotizar tantos años. Han encontrado dos colectivos a los que apretar, y lo van a hacer.

Además hay que estar muy vivo, como se te pase "subirte la cotización" antes de los 50 (la redacción de la norma está hecha para que te equivoques), después ya no te dejan... es inmoral.

Ya se que hay autónomos que escaquean impuestos... persígaseles. Pero no vale tratarnos a todos como apestados del sistema. Porque la mayoría, somos gente honrada.

Esto es una mierda. Ganas tengo de mandarlo todo a tomar por saco. Son unos cabrones.

muerte al oso blanco

Hace unas semanas salí por el centro de Madrid a fotografiar escudos. La identidad de la ciudad es caótica, hay casi más aplicaciones incorrectas que correctas. Ignoro si el ayuntamiento es consciente de esto, pero deberían tomárselo en serio. Este es el artículo que hice, y que ha salido publicado en Visual.

buenas intenciones... pero me inquieta

Hoy me encuentro con dos casos relacionados con las donaciones para la ayuda a Haití. Todas las iniciativas son poco, yo mismo debo haberlo dicho estos días. No dudo de las intenciones, pero...
El primer caso es una web sobre diseño que sigo, conozco al responsable y es un gran tipo. Ha propuesto a quienes seguimos su página que hagamos donaciones a través de Pay-pal, que a su vez él hará llegar a Cruz Roja. Pay-pal cobrará su parte, mientras que si lo hago directamente a través de mi banco –al que por supuesto ya tengo amenazado si se atreve a cobrar una comisión por este tipo de cosas–, el dinero llegará íntegro. No le veo la ventaja. Pero además, yo conozco al sujeto y pongo la mano en el fuego... ¿pero cuántos estarán haciendo lo mismo y quedándose con la pasta? Según los medios, unos cuantos...
El segundo caso es el de un blogger que invita a través de su muro a que se visite su página, y su "esponsor" donará una cantidad por cada click. Incluso aunque me fío de él... ¿me tengo que fiar del esponsor?. ¿no es un poco chusca esa solidaridad condicionada?. ¿es justo que se nos ponga en la tesitura de clicar, a sabiendas de que puede ser un tío forrandose a costa de nuestras buenas intenciones, o no clicar, y por una sospecha negarle unos céntimos a una causa tan necesaria?. Claro, en la duda, clicamos y nos quedamos tranquilos, pero eso es lo que hace que a los "listos" el invento les esté funcionando de lujo...
No estoy dando por sentado nada, que nadie se dé por aludido, no estoy diciendo lo que hay que hacer y lo que no, porque no lo tengo claro... pero la contradicción la tengo, y me siento incómodo. Quería compartirlo con vosotros.

La crisis de la prensa

Hice esta foto en la estación de Atocha la semana pasada. Con amigos así...

no es tan difícil convocar bien un concurso

[me lo traigo del blog de ADG-FAD].
"Desde ADG-FAD criticamos los concursos de diseño donde no se valora la profesión, como ya habréis podido leer en algunos posts anteriores, pero también aplaudimos los que sí están bien montados. Y este que os comento es un buen ejemplo. Se tratado del concurso que convocó el CoNCA (Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de la Generalitat de Catalunya) para generar su propia imagen. El CoNCA (www.conca.cat) es un ente de derecho público encargado de desarrollar el sistema de la cultura y las artes en Cataluña, fomentando y organizando la política de apoyo, promoción y expansión del arte y la cultura, independientemente del gobierno de turno. El concurso se desarrolló de la siguiente manera. En primer lugar se convocaron seis diseñadores gráficos de similar trayectoria, dentro del ámbito profesional catalán, para poder participar en igualdad de condiciones. Estos fueron Laia Clos (Mot Studio), Carina Garrido (Fecunda), Sonia Rodriguez (Oxigen), David Torrents (Torrents), Quim Serra (Serracatafau), y Àlex Gifreu y Pere Álvaro (Bisdixit), todos ellos estudios socios de ADG-FAD. A los participantes se les pasó el briefing donde se indicaban claramente las necesidades del logotipo, y qué características formales requería. Los participantes recibieron una remuneración, digna, por la propuesta presentada. Una vez recibido el encargo tenían una vía de contacto para obtener más información y posibles aclaraciones. El jurado formado por los miembros del CoNCA, un responsable de la Dirección General de Difusión Corporativa, otro del Departamento de Cultura y Medios de Comunicación y un profesional del diseño gráfico miembro de ADG-FAD, pudieron valorar la calidad de las propuestas presentadas y eligieron como ganadora la propuesta de la diseñadora Laia Clos (www.motstudio.com), que percibió una cantidad económica superior para poder desarrollar y elaborar toda la identidad corporativa del CoNCA. El jurado eligió esta propuesta por su austeridad y contundencia gráfica, un trazo limpio y claro, y a nivel simbólico, los espacios en blanco representan los vacíos que el Consejo deberá llenar.
¿Veis como no es tan difícil convocar a un concurso como dios manda?"

En el mundo tangible, estarían hablando de cerrar Correos y Seur

Tengo un amigo que tiene un apartado de correos. De vez en cuando le mando algún libro. Le aviso, y él se pasa a recogerlo. A veces se los mando por SEUR, que se los lleva a casa. Yo soy un buen tío que mando cosas como libros o botellas de vino. En realidad da igual, ni Correos ni SEUR me preguntan lo que va en cada paquete, ni los abren para curiosear. Estoy convencido de que alguna vez Correos y SEUR transportan armas y heroína. Y si hay sospechas de un paquete, existen los mecanismos para –policía y juez de por medio– abrirlo. Y cuando pillan uno de esos, supongo que trincan al responsable si se deja.

A veces, sobretodo con clientes y proveedores, lo que mando son archivos informáticos. Si son pequeños utilizo el correo electrónico, pero a veces ocupan muchos megas. Hay unas empresas (yo suelo usar megaupload o rapidshare) que de manera gratuita me permiten usar sus servidores para albergar esos archivos, de manera que el destinatario pueda descargárselos. Los uso para mandar un libro a imprenta, o una videomaqueta a un cliente, por poner dos ejemplos. Son como SEUR, o como los apartados de Correos. Si quiero ampliar el límite de peso o una mayor velocidad, nos cobran por ello, a mí y/o al receptor. Igual que correos. Igual que SEUR.

Aunque seguro que tanto en Correos como en SEUR habrá encontrado la policía armas y drogas, incluso alguna vez desgraciadamente paquetes-bomba –en esos casos lo vemos en el telediario– a nadie se le ha ocurrido cerrar SEUR, o Correos, a pesar de que transportan a veces esas mercancías. Ni impedirnos a los ciudadanos que accedamos a sus servicios. Porque ellas no son responsables de lo que cada uno meta en el paquete.

Pero si damos el salto a la red, todo es distinto. Desaparece la lógica, y sin lógica el siguiente paso es que desaparezcan los derechos. Sin la lógica, hasta podemos argumentar que una peli o un libro es mucho más peligroso y delictivo que un paquete bomba. No sé, quizá nuestros políticos deberían ir a menos recepciones y saraos, y pasar más horas en la red. A ver si así empiezan a entenderla. Lo malo es que si la Ley sigue adelante, voy a tener que mandar otra vez mis diseños y mis videos a los clientes por SEUR. Eso sí, grabados en deuvedés vírgenes. Sí, esos por los que además pagaré un canon a la SGAE. Hay que joderse.

Las marcas no son mis amigas

Parece una estrategia que se extiende. Las marcas que nos tutean y twitean, que quieren ser nuestras amigas, que nos invitan a compartir con ellas nuestras trivialidades, incluso que se apuntan a la máxima de que "los amigos de mis amigos, son mis amigos", y pretenden que les facilitemos ese camino... me agota.
Las marcas y los productos son lo que son: beneficios y placeres que obtenemos a cambio de euros. Es lo que queremos que sean. Al menos yo.
En el pasado, sólo algunas consiguieron que sus usuarios hicieran comunidad, orgullo de pertenencia. El Apple de los primeros años, Lego, las cámaras Lomo, Vespa... y los fabricantes velaban por ese activo, apoyándo pero sin inmiscuirse en demasía... estamos en el extremo opuesto: hoy un laxante no se conforma con que lo compre en la farmacia, pretende que participe en sus foros y sus muros, que comparta mi experiencia de evacuación con otros usuarios (clientes, coño, clientes).
Ojalá pase pronto la fiebre, no sé cuanto tardará, pero si de algo estoy seguro es de que por hastío esta estrategia dejará de ser eficaz.
Hoy es novedoso, pero nos aburriremos pronto de que las marcas y los productos se dirijan a nosotros como si fueran personas, y pretendan que actuemos como si lo fueran. Si yo sólo quiero pagar por algo y disfrutarlo. Si es un buen jamón, comérmelo, y si es un champú, que me deje el pelo como el del anuncio, brillante y sedoso. No es pedir mucho.

Suma y sigue

Consideramos imprescindible la retirada de la disposición final primera de la Ley de Economía Sostenible por los siguientes motivos:

1 -Viola los derechos constitucionales en los que se ha de basar un estado democrático en especial la presunción de inocencia, libertad de expresión, privacidad, inviolabilidad domiciliaria, tutela judicial efectiva, libertad de mercado, protección de consumidoras y consumidores, entre otros.

2 - Genera para la Internet un estado de excepción en el cual la ciudadanía será tratada mediante procedimientos administrativos sumarísimos reservados por la Audiencia Nacional a narcotraficantes y terroristas.

3 - Establece un procedimiento punitivo “a la carta” para casos en los que los tribunales ya han manifestado que no constituían delito, implicando incluso la necesidad de modificar al menos 4 leyes, una de ellas orgánica. Esto conlleva un cambio radical en el sistema jurídico y una fuente de inseguridad para el sector de las TIC (Tecnología de la Información y la Comunicación). Recordamos, en este sentido, que el intercambio de conocimiento y cultura en la red es un motor económico importante para salir de la crisis como se ha demostrado ampliamente.

4 - Los mecanismos preventivos urgentes de los que dispone la ley y la judicatura son para proteger a toda ciudadanía frente a riesgos tan graves como los que afectan a la salud pública. El gobierno pretende utilizar estos mismos mecanismos de protección global para beneficiar intereses particulares frente a la ciudadanía. Además la normativa introducirá el concepto de "lucro indirecto", es decir: a mí me pueden cerrrar el blog porque "promociono" a uno que "promociona" a otro que linka a un tercero que hace negocios presuntamente ilícitos

5 - Recordamos que la propiedad intelectual no es un derecho fundamental contrariamente a las declaraciones del Ministro de Justicia, Francisco Caamaño. Lo que es un derecho fundamental es el derecho a la producción literaria y artística.

6 - De acuerdo con las declaraciones de la Ministra de Cultura, esta disposición se utilizará exclusivamente para cerrar 200 webs que presuntamente están atentando contra los derechos de autor. Entendemos que si éste es el objetivo de la disposición, no es necesaria, ya que con la legislación actual existen procedimientos que permiten actuar contra webs, incluso con medidas cautelares, cuando presuntamente se esté incumpliendo la legalidad. Por lo que no queda sino recelar de las verdaderas intenciones que la motivan ya que lo único que añade a la legislación actual es el hecho de dejar la ciudadanía en una situación de grave indefensión jurídica en el entorno digital.

7 - Finalmente consideramos que la propuesta del gobierno no sólo es un despilfarro de recursos sino que será absolutamente ineficaz en sus presuntos propósitos y deja patente la absoluta incapacidad por parte del ejecutivo de entender los tiempos y motores de la Era Digital.

La disposición es una concesión más a la vieja industria del entretenimiento en detrimento de los derechos fundamentales de la ciudadanía en la era digital.

La ciudadanía no puede permitir de ninguna manera que sigan los intentos de vulnerar derechos fundamentales de las personas, sin la debida tutela judicial efectiva, para proteger derechos de menor rango como la propiedad intelectual. Dicha circunstancia ya fué aclarada con el dictado de inconstitucionalidad de la ley Corcuera (o ley de patada en la puerta). El Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet, respaldado por más de 200 000 personas, ya avanzó la reacción y demandas de la ciudadanía antes la perspectiva inaceptable del gobierno.

Para impulsar un definitivo cambio de rumbo y coordinar una respuesta conjunta, el 9 de enero se ha constituido la "Red SOStenible" una plataforma representativa de todos los sectores sociedad civil afectados. El objetivo es iniciar una ofensiva para garantizar una regulación del entorno digital que permita expresar todo el potencial de la Red y de la creación cultural respetando las libertades fundamentales.

En este sentido, reconocemos como referencia para el desarrollo de la era digital, la Carta para la innovación, la creatividad y el acceso al conocimiento, un documento de síntesis elaborado por más de 100 expertos de 20 países que recoge los principios legales fundamentales que deben inspirar este nuevo horizonte.

En particular, consideramos que en estos momentos es especialmente urgentes la implementación por parte de gobiernos e instituciones competentes, de los siguientes aspectos recogidos en la Carta:

1 - Las/os artistas como todos los trabajadores tienen que poder vivir de su trabajo (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo B. "Estímulo de la creatividad y la innovación", de la Carta);

2 - La sociedad necesita para su desarrollo de una red abierta y libre (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo D "Acceso a las infraestructuras tecnológicas", de la Carta);

3 - El derecho a cita y el derecho a compartir tienen que ser potenciado y no limitado como fundamento de toda posibilidad de información y constitutivo de todo conocimiento (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo A "Derechos en un contexto digital", de la Carta);

4 - La ciudadanía debe poder disfrutar libremente de los derechos exclusivos de los bienes públicos que se pagan con su dinero, con el dinero publico (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo C "Conocimiento común y dominio público", de la Carta);

5 -Consideramos necesaria una reforma en profundidad del sistema de las entidades de gestión y la abolición del canon digital (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo B. "Estímulo de la creatividad y la innovación", de la Carta).

Por todo ello hoy se inicia la campaña INTERNET NO SERA OTRA TELE y se llevarán a cabo diversas acciones ciudadanas durante todo el periodo de la presidencia española de la UE.

Consideramos particularmente importantes en el calendario de la presidencia de turno española el II Congreso de Economía de la Cultura (29 y 30 de marzo en Barcelona), Reunión Informal de ministros de Cultura (30 y 31 de marzo en Barcelona) y la reunión de ministros de Telecomunicaciones (18 a 20 de abril en Granada).

La Red tiene previsto reunirse con representantes nacionales e internacionales de partidos políticos, representantes de la cultura y legaciones diplomáticas.

Firmado Red SOStenible

http://Red-SOStenible.net

http://Red-SOStenible.net/colabora/

La Red Sostenible somos todo. Si quieres adherirte a este texto, cópialo, blogguéalo, difúndelo.

A mí me gustan los anuncios

Dicen que los anuncios en la tele ya no funcionan, que si la saturación, que si la fragmentación de audiencias. Yo pienso que si cada anuncio antes de poder emitirse pasara un estricto examen de calidad (calidad de la idea, de la realización, de la estética), no estorbarían. Los veríamos encantados. A mi me gustan los anuncios. Lo malo es que de cada cien, sólo me gustan uno o dos.

los lectores lo que quieren es leer

Hubo alguien, hace unos años, que pensó que la gente quería televisión interactiva. Y vendieron el aparato, y un mando con botones de colores... no duro ni un año. La gente, delante de la tele, lo que quiere es ver la tele.
También alguien pensó que las enciclopedias que queríamos tenían que tener sonido, vídeos, exceso de hipervínculos y contenidos asociados. Fue Microsoft (y algún otro) y sacó Encarta. Salió en todos los telediarios, era el no va más, la revolución del acceso al saber... y hoy lo que usamos es la wikipedia, espartana, fea... perfecta.
Intermitentemente desde hace décadas, alguien intenta triunfar con novelas en las que el lector "interactúa" pudiendo elegir la evolución y sobretodo el final de la trama. Nadie ha conseguido ahí ni un discreto éxito ni resultado relevante alguno.
Podríamos encontrar decenas de ejemplos más. Se oyen muchas cosas sobre el futuro del libro. Tenemos ya claro que estará en los artefactos que estamos viendo, o los que pronto vendrán, mejores. Pero no nos equivoquemos: para otras cosas, ya está el ordenador, el móvil, la tele, el cine, los emepetrés... en papel o en aparato, la gente quiere los libros para leer. Y eso no parece previsible que vaya a cambiar. La magia de la lectura es que sólo con palabras, podemos recrear en nuestra imaginación sonidos, ambientes, sensaciones, imágenes, acciones, texturas, olores... añadámosle todo eso a los libros y habremos matado la lectura.

Joan Miró no pintó ningún cuadro

(columna de Juli Capella, en El Periódico de Catalunya)
Pasado mañana, día de Navidad, se cumple el 26 aniversario de la muerte del pintor Joan Miró, una buena ocasión para revisar la obra de este gran artista. Pero si usted consulta en internet la Wikipedia, la enciclopedia libre universal, y escribe «Joan Miró», podrá leer una completa descripción ilustrada del artista, aunque no verá ni un solo cuadro suyo en toda la página. Sin embargo, sí podrá visualizar un total de ocho esculturas y dos murales cerámicos. La explicación resulta tan sorprendente como ridícula. Reproducir un cuadro supone pagar derechos de autor; sin embargo, como las esculturas y los edificios están en espacios públicos, es posible tomar fotos y está permitido publicarlas. (seguir leyendo)

TVE sin publicidad: ganamos todos

Quedan unos días para que la publicidad desaparezca de TVE. No sé si era el momento de hacerlo, no sé si se ha hecho bien, pero como ciudadano me alegro de ello. Si tenemos que pagar una televisión pública, que lo sea de calidad. Y está visto que eso es imposible cuando se está inmerso en la lucha de las audiencias, los shares y los geerrepés.
Agencias de publicidad, anunciantes y otros implicados han presionado para intentar que el gobierno cambiara de opinión. Afortunadamente –insisto, quedan unos días, espero no tener que corregir esto– no lo han conseguido.
El argumento más contundente es que con ello peligran 18.000 puestos de trabajo. No es verdad. Aunque pueda afectar al sector, y se verá en qué medida, tendrán el futuro que se merecen. Y ese no tiene que ver con esta decisión, sino con las prácticas que han fomentado en los últimos años, en el terreno de juego sin reglas que se han procurado, para una partida en la que los trabajadores pagaban los errores, fueran de quien fueran. Usar a esos profesionales ahora como escudo, una vez más, es simplemente inmoral.
Las privadas ahora van camino del duopolio vía fusiones, y eso debería darles más miedo. Como se pongan de acuerdo, quizá los precios de la publicidad dejen de caer. Habrá menos anuncios, más caros y más eficaces. Quizá inviertan menos en televisión y más en otros medios. Y quizá sepamos por fin que una televisión más minoritaria puede ser vista por más gente. Todo son ventajas, menos para quienes, como los fabricantes de hielo, pretendieron prohibir las neveras.

Manifiesto sobre la innovación (no podía ser más rancio)

Cuando leo estas cosas recuerdo siempre a aquella directora del Ddi que nunca llegó a entender nada acerca de lo que el diseño es: en un auditorio enorme lleno de empresarios y diseñadores, soltó lo de que "hemos conseguido que el diseño deje de estar en las páginas de cutura, para que esté en las de economía". A unos pocos nos recorrió un escalofrío la espalda. Era la frase estrella que había preparado para decirla delante de su ministro –Rodrigo Rato–, quien por cierto no apareció. Han pasado ya unos cuantos años, y el balance es estremecedor.

Descubro hoy este manifiesto. Ignoro el tiempo que lleva "manifestado". Lo firman las Entidades de Promoción del Diseño, una lista de doce entidades autonómicas a la que se suma el Ddi, y una asociación de diseñadores sospechosamente incluida en la lista (¿por qué esa y no todas las demás?).

Aquel escalofrío se repite, con mayor intensidad si cabe. Todo en él es despropósito –la versión en .pdf ilustrada no tiene desperdicio–.

"Con frecuencia, cuando desde los poderes públicos o el colectivo técnico se habla de innovación, se considera a ésta como algo unidimensional, es decir, o es tecnológica o no es innovación". No podemos estar más de acuerdo. Lo malo es que "ellos", los firmantes, son esos poderes públicos, y han remado en esa dirección, sumándose a esa estrategia.

"Al ejemplificar la innovación se ignora que el diseño resulta imprescindible para que esta pueda materializarse. Y así se habla de proyectos exitosos en el mercado, sin hacer ninguna referencia al determinante papel que el diseño debe jugar en su definición conceptual y en su configuración bi o tridimensional". Es cierto. Tan cierto como aquel Premio Nacional de Diseño a Roca, una empresa cuyo éxito radica en la ausencia de riesgo o innovación, un conservadurismo basado en la experiencia e "innovación" de otras empresas más audaces, en las que "inspirar" sus productos. O aquel otro a Talgo, otorgado en plena reestructuración laboral, desde el ministerio a golpe de teléfono y contra la voluntad del jurado.

"Debería quedar finalmente superada la visión del diseño como un mero ejercicio estilístico anecdótico cuando no banal o en el mejor de los casos, signo de modernidad superficial". También hay que estar de acuerdo. Desgraciadamente, lo firman los mismo que han invertido disparatadas cantidades de recursos públicos en financiar proyectos de diseño gráfico, de producto y de interiores, encargados a modistos y modistas de relumbrón, donde los discretos resultados pasaban a un segundo plano, porque lo importante era el "despliegue mediático". Y son también los mismos, empezando por el Ministerio de Innovación, que una y otra vez convocan concursos de diseño en los que el único requisito de participación es la mayoría de edad, y en los que en ocasiones el resultado se obtiene por votación popular a través de una web.

En cualquier caso, el análisis que se hace no es básicamente equivocado. Tratándose de un "manifiesto", cabría esperar propuestas concretas en ese supuesto cambio de rumbo que se reclama. Pero no. No busquemos en el manifiesto una sola referencia al papel del diseño dentro de la sociedad, ni a los diseñadores, ni a su importancia como elemento motor del desarrollo cultural, ni a su incidencia directa en la calidad de vida o el bienestar...

Basicamente la reivindicación, que a mí me suena llorona y de brindis al sol, es el impulso de una nueva ecuación (sic) que sustituya a la de I+D+i. La propuesta es I+D+d+i: Investigación, Desarrollo, Diseño e Innovación. ¿El motivo?: "el concepto de innovación no está sirviendo por sí solo para posicionar adecuadamente la importancia del diseño".

Acabáramos. Pero si esto lo sabemos desde hace mucho tiempo, todos menos ellos. Lo malo es que "ellos", para nuestra desgracia, tenían encomendada la misión –y también los fondos públicos para ello– de "posicionar adecuadamente la importancia del diseño".
Sin quererlo, lo que se está admitiendo es que la estrategia en la que se ha basado la promoción del diseño era errónea. Ha servido sólo para desubicarlo, y la enfermiza obsesión por alejarlo de la sociedad y los ciudadanos ha acabado por pervertir la esencia y su función, lo ha vaciado de contenido. Minimizar la importancia del diseño reduciéndolo al terreno de la eficiencia económica, concretada en la competitividad, la exportación, la eficacia empresarial y las cuentas de resultados ha sido el peor favor que al diseño se le ha podido hacer. Porque sólo se justificaría en base a los resultados para esas expectativas: como elemento logístico, coyuntural. Y el diseño no es eso, no debe serlo.

La promoción del diseño no puede estar condicionada a una sola de sus funciones, de sus bondades, de sus razones de ser. Llevamos muchos años promocionándolo "como". Y no ha funcionado. Hay que promocionarlo en sí mismo, y la consecuencia será que entonces funcionará mejor "como". Porque lo que hace falta es un buen diseño, fuerte como sector, estructurado, de calidad, exigente. Llevan demasiados años dándole peces a los empresarios, que los enguyen sin que por ello mejore su salud. Es hora de mejorar la caña, el barco y el pescador.

La solución que se les ocurre es añadir una "d" al slogan. Ni un reconocimiento de su parte de responsabilidad, ni una propuesta tangible, lo que hace falta es una "d".
Por las mismas, podrán venir detrás los transportistas, al fin y al cabo todo se transporta, y querrán su "t". Y los notarios, y los funcionarios: I+D+d+i+t+n+f. ¿No hay quien dé más?.