Con ellos es imposible

La cerrazón de la industria cultural y sobretodo de las entidades de gestión de derechos es inadmisible. Hoy han entregado al presidente del gobierno una carta, con la intención de condicionarle para que no ceda ante la presión que la red ejerce para que no se siga con la política de "patada en el router", como se la ha dado en llamar.

Las entidades de gestión, en su situación de monopolio de facto, deberían ser abiertas en cuanto a los modelos, sería fantástico que esa sensibilidad consiguiera que todos nos sintiéramos cómodos en ellas, y ellas con todos los autores.

Pero su estrategia de "cultura solo si es de pago", además de desfasada, les aleja de la realidad. En su carta al presidente, aparece este párrafo, escandaloso:

"Respetamos a quienes deseen incrementar la difusión de sus creaciones mediante su libre distribución, algo que, gracias a la Red, está al alcance de más personas. Pero exigimos el mismo respeto para quienes queremos vivir de nuestra profesión".

¿Qué significa? Somos miles los autores que "vivimos de nuestra profesión", en mi caso de lo que escribo, sin tener que vetar el acceso al contenido y disfrute de lo que hacemos. Y sin morirnos de hambre como Rosariyo. Pretender que cualquier otro modelo que no sea el suyo supone que no se pueda vivir de lo que se hace, además de falso, es despectivo.

Llevo años escribiendo con licencias CC, y es la mejor manera de que no me pirateen. Sólo alguna vez algún listo intenta abusar de ello, pero eso es inevitable. Incluso como editor, nuestros contenidos si el autor está de acuerdo son disfrutables, en el peor de los casos, unos meses después de haber sido editados en papel.

Todos los modelos son válidos. Cuando autores, gobernantes, industria y entidades de gestión empecemos a trabajar en esa línea, el equilibrio estará más cerca.

Yo también soy pirata (supongo)

Como verás, acabo de poner un banner/buscador de la listadesinde.net en este blog. He tardado un rato en decidirme a hacerlo. Sospecho que estoy contribuyendo con ello a negocios con los que no estoy de acuerdo, como es el de los que almacenan los archivos y cobran (premium) por descargarlos. Curiosamente, ni las entidades ni el ministerio hablan nunca de ellos, como si albergar y poner a disposición los archivos no fuera mucho más punible que informar sobre dónde están. ¿Te has preguntado alguna vez por qué? Es sencillo: esas empresas tienen la precaución de instalarse allá donde la justicia de los países no les hace ni cosquillas. La réplica entonces es patética: no pudiendo ir a por el infractor, mejor vayamos a por el mensajero. Es lo que tiene, que la gente de bien somos un chollo para el poder: pagamos los impuestos injustos y las multas aunque no procedan, sin rechistar.
Al final he decidido que sí. La posibilidad de que sin que medie denuncia ni juez pueda cerrarse cualquier web que quizá, a criterio de parte, vulnere la propiedad intelectual, merece una respuesta más allá de la firma de manifiestos. Y la de la autoinculpación ha demostrado a lo largo de la historia que es una fórmula válida ante determinados atropellos.
No creo que por ahí me vayan a entrar. Hace casi tres años que lo intenté con la publicación de este post, y ahí sigue, que ni siquiera me han mandado la cartita del abogado habitual en estos casos.

Se regalan logos a cambio de candidaturas

Delicioso el Post de Nano en su blog, sobre el concursete del colegio de arquitectos por si hiciera falta otro logo más para que Madrid pierda otra candidatura.

Como implementar una mentira hasta convertirla en mito, sin dejar de ser ministra en el intento

Las verdades a medias funcionan de lujo en política. Astutamente, hace unas semanas la ministra de cultura soltó en una sesión del Congreso que el libro electrónico supone ya el 8% de la producción editorial en nuestro país. Aunque sea mentira, parece que se ha convertido en una verdad aceptada, a juzgar por el eco que la frasecita de marras ha tenido en blogs y medios de comunicación.
Es como si yo le digo a la ministra que a pesar de la crisis el consumo de marisco entre los españoles supone un 900% más que el consumo de pollo. Porque mientras el pollo es pollo, marisco hay: cigalas, gambas, navajas, almejas, centollas, bogavantes, nécoras, langostas y langostinos.
No se trata de cuestionar que no sea verdad que en 2008 se editaron 8.447 libros electrónicos, y que no hay que dudar que sea el 8% de los cerca de 100.000 que se editan en papel. Más allá de que ha aparecido un floreciente mercado de edición digital de autor (por unos sesenta euros cualquiera puede colocar su e-libro en decenas de e-librerías, incluídas la de El Corte Inglés y la Casa del Libro) que computa como e-libro editado, pero que apenas vende sino a los familiares y amigos; más allá de que cualquiera puede coger a uno de los clásicos, y por sesenta euros, colocar en las mismas librerías una versión del Quijote, por ejemplo, ilustrada por Angelines, que tiene buena mano con los plastidecores, y a la que su padrino se lo regala porque acaba de cumplir nueve años. Es más, cualquiera –y hay un montón de gente en ello– puede e-editar, sin más coste que esos sesenta euros, cualquier libro de dominio público, y esperar a que algún incauto pague por él: aunque estará gratis y legal en muchos servidores, hay gente que cree, –ya se han encargado bien algunos de que así sea ¿verdad, ministra?–, que si te lo descargas sin pagar eres un pirata.
Pero más allá de todo esto, identificar número de títulos con producción editorial es de malintencionados o de bobos, elija usted, mi ministra, lo que prefiera para su caso.
Es cierto que durante unos años vamos a ver un incremento importante de e-títulos editados, los editores se afanarán a digitalizar todo su fondo de armario en cuanto le vean visos de negocio y sean capaces de convencer a sus autores. Cumplido ese proceso, las cifras de títulos descenderán, y sin embargo, la e-producción (ejemplares vendidos, que es lo que al fin cuenta) seguirá subiendo. Hoy puede que se estén e-editando el 8% de títulos, pero ni en cifras de facturación ni en número de ejemplares, estoy convencidísimo de ello, supone más del 0,5%. Y si no, que venga alguien con cifras y me lo rebata.

Una ley con logo

Pues sí, el Gobierno ha hecho una página sobre la economía sostenible, con logo y todo. No tengo idea de quién lo ha pergeñado, y eso es peligroso, porque a lo mejor es de un amigo y lo pierdo. Correré el riesgo.
El chiste de la ~E tuvo gracia la primera vez, pero hoy está devaluada, un mismo símbolo no vale para todo, porque pierde especificidad. Aburre.
Y éste, además, molesta especialmente el espíritu de quienes lo ven como imposición lingüística (vascos y catalanes, y algunos valencianos;-) . Y les doy la razón: usar la virgulilla de la ñ para identificar el idioma español (Instituto Cervantes, un suponer) me parece acertado, pero identificarlo con el estado español es poco delicado; o ganas de pisar en el juanete. Vale para el PP, que creo que lo inventaron, pero no entiendo que el PSOE no se dé cuenta de su error al utilizarla.
Esta versión es además especialmente desafortunada, porque parece que la E está cabreada, con el ceño fruncido. Que la E sea más grande y con más peso que la ese, sólo puede traducirse como que lo sostenible se supedita a la economía, que es exactamente lo contrario de lo que se pretende decir, que es que son compatibles y equivalentes. El punto verde estorba, me costó entender que se refiere al dominio .es, o eso interpreto. Que con el revuelo que se ha montado con los internautas, suena a recochineo. Y si me hacen caso y lo arreglan, ¿les importaría revisar los interletrados? La S y la o de sostenible parece que estén enfadas.
Vamos, que ardo en deseos de saber quien ha sido el gañán que lo ha hecho.

Garmendia, la que compra el diseño al peso

¿Os acordáis del concurso que la Fundación del Ministerio de Ciencia e Innovación hizo para encontrar un identificativo para el concepto de innovación? Pues ahí están los 846 trabajos, para que la gente vote. El que gane –en la votación del jurado, no en la popular…– se llevará 6.000 euros. Como la Fundación convocante que preside la ministra Garmendia se queda, según las bases, con los derechos de reproducción de todo lo presentado, cada pieza le habrá costado... siete euros. Sí, es la misma ministra y el mismo ministerio de los que depende la promoción del diseño. Eso es lo que nos valoran, a siete euros el logo.
Ya sé, siempre saldrá uno que dirá que no era obligatorio presentarse. Tampoco es obligatorio ir a recoger el clavel al Maresme, o la fresa a Lepe, a 10 euros la jornada. Y no por eso hay que pensar que sea moralmente aceptable.
De entre las propuestas que he visto, me quedo con la que he usado para ilustrar este post: sí señor, la innovación representada por un truño. De diseño, eso sí.

De la mano del ministerio de Cultura, del Gobierno y su Ley de Economía Sostenible, y de vuestra SGAE, nos habéis declarado enemigos, sospechosos, nos habéis insultado... ¿quienes somos? somos los que llevamos décadas comprando vuestra música. Por mi parte, hasta aquí.

De la mano del ministerio de Cultura, del Gobierno y su Ley de Economía Sostenible, y de vuestra SGAE, nos habéis declarado enemigos, sospechosos, nos habéis insultado... ¿quienes somos? somos los que llevamos décadas comprando vuestra música. Por mi parte, hasta aquí.

Declaro públicamente que no volveré a pagar por la música.

Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

Día Mundial de la Lucha contra el SIDA

Creo que este video resume muy bien lo que me gustaría decir.

Juan Vidaurre, el miércoles el Visual

Chill Laus 13- MAD

Miércoles 2 de diciembre, a las 19.30 h
Visual. C/ Abtao, 25. Interior, nave C
(entrando por el paso de carruajes)
Entrada libre

Juan Vidaurre
Juan Vidaurre es cazador de metáforas y diseñador gráfico, con querencia al de los libros. Además, transcurre en paralelo su trabajo con objetos, que es heredero de Joan Brossa y Chema Madoz. Sus poemas visuales, sólo de vez en cuando, acaban en una cubierta, o convertidos en un libro infantil.

Esta es la decimotercera sesión de Chill Laus Madrid, unos encuentros para diseñadores gráficos que tienen lugar una vez al mes. No son conferencias ni talleres. Son una excusa para vernos las caras y saber qué estamos haciendo los diseñadores gráficos. Ven, pregunta y opina. No lo encontrarás en ningún otro lugar.

Diset y TBWA: El límite de lo insospechado

Que alguien plagie el estilo y algo más que el estilo de otro no tiene nada de nuevo. Que ese alguien sea una agencia perteneciente a un grupo multinacional, y el cliente no sea precisamente el bar de la esquina... pues va a ser que tampoco nos vamos a sorprender por eso a estas alturas. Y que sea una práctica generalizada, en la que cliente y proveedor conniven, no quita para que no sea deleznable.
Que a Mauro Entrialgo le hayan fusilado sus dibujos una vez más, no es noticia. Como a tantos, a él le queda el derecho a la pataleta. Y en el ejercicio libre de ese derecho, publica en su blog:

"De vez en cuando veo ilustraciones comerciales que se “inspiran” demasiado en mi estilo de dibujo. La ocasión más reciente ha sucedido con esta cutreweb de la casa Diset. Se me ocurren de entrada tres posibilidades por las que una empresa pueda llegar a utilizar ilustraciones de un imitador en vez de los del dibujante original:
• La empresa-cliente cree que el original resultará más caro y encarga a un estudio de diseño o a la agencia de publicidad que imite el trazo deseado. El estudio o agencia copia mal, cobra bien y calla.
• La empresa quiere el original, el estudio o agencia copia mal y le cobra al cliente los dibujos colándoselos como si los hubiera realizado el dibujante original.
• El cliente no sabe lo que quiere. El estudio de diseño o agencia es cutre y copia y le vende la copia al cliente haciéndola pasar por un estilo propio original.
En cualquiera de estos casos la empresa-cliente que contrató a ese estudio o agencia sufre una pérdida de credibilidad pública por una mezcla de ignorancia, torpeza y caradura de los agentes implicados. Y también sufre mi reputación profesional, claro, ya que algunos posibles clientes míos pueden llegar a creer que ese subproducto es obra mía".

Hasta aquí, lo normal. Ya hemos aprendido que no merece la pena ni calentarse ni llevar estas cosas más allá. Pero lo que ya no es tan normal es que el plagiador se te chotee en la cara. Y eso es lo que a Mauro le ha sucedido. A ese post en su blog, ha recibido respuesta y ha querido compartirla con los que le seguimos. No tiene desperdicio:

"Buenos días,
Antes de nada me gustaría disculparme en nombre de toda la empresa por la situación que se ha dado.
Como empresa de juguetes, desarrollamos los productos a nivel interno y trabajamos con equipos externos de diseño e ilustración, y este es el caso que se ha dado en el juego Party&Co.

Hemos estado mirando su página web y sí que es cierto que, aunque no sea exacto, tiene similitudes con su estilo. Ya nos hemos encargado de hablar con la agencia que nos hizo estas ilustraciones para que no vuelva a suceder tal cosa.

Igualmente esperamos que entienda que nunca ha habido mala intención por nuestra parte y es por eso que nos entristece que, antes de saber los motivos de dicha situación, se haya permitido juzgar nuestra web y nuestra manera de trabajar.

Sentimos el desconocimiento de su obra y el hecho de haberle causado problemas, por nuestra parte intentaremos que no vuelva a suceder.

Marcos González
Product Manager
DISET, S.A."

Es decir: reconocen un uso fraudulento de la propiedad intelectual, que se traduce en un tirón de orejas a la agencia de publicidad ("nos hemos encargado de hablar con la agencia que nos hizo estas ilustraciones para que no vuelva a suceder tal cosa"). Ni la web van a retirarla, ni se plantean compensar al plagiado, ni presionar a la agencia para que lo haga. Saben de la impunidad que les protege. Les parece lo normal, que una agencia utilice el trabajo de otros y se lo venda como propio no les parece un engaño, una mala práctica, simplemente algo que "no debe suceder" (queda la duda, ¿no debe suceder que se plagie o que se descubra?).

La publicidad apesta. No porque sucedan estas cosas, que eso ha sido siempre, sino porque se ha conseguido que los anunciantes den por buenas estas prácticas. Hasta el punto de estar dispuestos a comprar como jabugo la mortadela.

A vueltas con la enseñanza del diseño

Recientemente se aprobaron los estudios del grado en diseño, para adaptarse a Bolonia. La situación que se crea es rocambolesca, pues de un plumazo borra la posibilidad de que, como ha sucedido siempre, los profesionales –sin título, porque no existía– compaginen su trabajo con la docencia.
Desde el FAD se ha promovido un comunicado al que puedes adherirte, en el que se reclama cordura, se plantean incógnitas y se pide reflexión y debate.
En Catalunya se ha creado la plataforma "la experiència és un grau", formada principalmente por docentes, que está organizándose y organizando el debate.
Por su parte, y no debe sorprender, quienes deberían ser los abanderados de esta batalla, no consta que haya movido pieza. Me refiero al Colegio, por supuesto. El nivel de inoperancia y despego de la realidad alcanza con esto límites de surrealismo.
¿y en Madrid? En el Matadero/Dimad se celebran estos días unas pomposas jornadas bajo el título Encuentro BID de Centros de Ensañanza del Diseño. Como ya sucediera con la Bienal Madrileñoamericana, hasta trece países representados y el paletismo de los organizadores les lleva ahora a ignorar a las escuelas catalanas, que son la referencia, guste o no. Está visto que lo que les pone es pagarle viajes a los amigos, y cuanto más lejos estén, mejor.
Y por supuesto, el temita de Bolonia y los estudios de Grado es tabú, ni se contempla en el programa. Con la que está cayendo.

Una noticia buena y una mala

La buena: que, por un comentario en un post anterior, me entero de que se ha formado Diseño Social, una plataforma "para mejorar la calidad de la comunicación de ONGs para un mayor impacto en la sociedad. Es un espacio creativo para devolver al activismo social herramientas de acercamiento entre sociedad y asociaciones. El mundo del diseño y el arte no deben seguir anclados por el dominio de las grandes marcas comerciales o intereses políticos. Proclamamos la necesidad de un diseño reactivo, reaccionario y responsable. Diseñar una alternativa social diferente es una necesidad que EN POSITIVO quiere ayudar a cubrir coordinando una red de diseñadores y voluntarios que ayuden con sus creaciones a remover los cimientos del diseño social en España".
De momento tienen un blog. Y por lo que se lee las intenciones son excelentes. Apetece.

La mala: Haciendo bueno el dicho de que "la caridad bien entendida empieza por uno mismo", su primera acción es convocar un concurso abierto para que diseñadores de bien y otros especímenes nos pongamos a currar gratis y desperdiciar horas de trabajo, de esfuerzo, para hacerles el logo. Horas que podrían dedicarse al diseño social o al placer o a lo que a cada uno le venga en gana.
Ellos, que bien podían haberle pedido el logotipo al mejor, a quien quisieran que les habría dicho que sí, han preferido quemar arrobas de entusiasmo que luego pueden hacer falta, cuando empiece la actividad real. Y de momento, nos predisponen a la desconfianza a muchos profesionales que no creemos sólo en los objetivos, también en la manera de llegar a ellos. ¿Va a ser el esfuerzo indiscriminado la pauta de trabajo para las acciones futuras?. El diseño, social o no, debemos respetarlo. Y los concursos abiertos no es la manera. Les deseo suerte. Y criterio.

Cosas de ebooks

Hoy he intervenido con una charleta en la Feria del Libro Digital. Dejo aquí la presentación que preparé para proyectarse. son ejemplos, y no tiene mucho sentido sin el "discurso" (se publicará próximamente como artículo) pero puede interesar a alguien. Y aprovecho a agradecer a mis amigos diseñadores (Laura, Andreu, Luis Miguel, Iván, Tomás...) que contribuyeron sugiriéndome tipografías en Facebook.

¿Por qué se empeñan en que leamos

en el panel de la cafetera?

Dentro de unos meses, o pocos años, nos reiremos de las vicisitudes que estamos pasando con respecto al libro electrónico.

Hubo un tiempo en que todas las páginas web tenían el fondo gris, y utilizaban la misma tipografía Courier. A nadie se le ocurrió decir que aquel era un formato estándar que había que imponer.

También hubo un tiempo en que además de discos de vinilo, usábamos para el coche y las fiestas en el campo los casetes, ya fueran comprados o grabados a partir del vinilo. O incluso “piratas” comprados en el rastro. No oí entonces a nadie decir que el casete era el futuro y acabaría con el vinilo. Hubo que esperar al CD-audio, con un estandar de calidad equivalente al vinilo, más estable, y con evidentes ventajas de versatilidad, las que ofrecía el casete, para arrinconar a los dos.

Nos han engañado, lo que manejamos no son libros electrónicos, sino textos volcados en un aparato con un software más rudimentario que el panel de una cafetera doméstica. Nadie nos ha explicado aun por qué esto es así.

Hubiera sido más honesto que nos hubieran hablado de dispensadores de texto, en lugar de e-book y e-reader. Aunque también sería más difícil de vender.

El libro electrónico es, de momento, la casete de aquellos años. Alguien pensó que no importaba perder calidad, placer de lectura, con tal de que pudiera leerse en el panel de la cafetera. Además, se pensó que la transformación desde el archivo que el editor tenía para el libro-papel debía ser barata, automatizada, simple… y no dudó en renunciar por ello a la calidad. Sí, un programita convierte el .pdf que se preparó para la imprenta en un e-libro, dando a un botón, sin hacer nada… aunque para ello renunciaremos a juegos tipográficos, a control ortotipográfico, a jerarquías de lectura, hemos vuelto a las primeras webs en Courier y fondo gris.

¿ Hacen falta maquetadores o diseñadores para editar libro electrónico? Para “este” libro electrónico, parece que no. Alguien pudo pensar que eso era un avance. Para los editores, que a menos coste menos reticencia, supongo. Y el siguiente paso fue: si el nuevo libro es un texto en word mal tirado… ¿para qué queremos editores? ¡Sean los autores quienes se autoediten!… esto me suena, la música ya ha pasado por ahí. Con una diferencia: los escritores no dan conciertos.

Se va a pagar cara la torpeza. Si mañana, y pasará, aparece en el mercado un tablet con pantalla de e-reader, todo lo que estamos haciendo carecerá de sentido. Todo vale para justificar lo que se está haciendo… “un .pdf es un formato pesado para un e-reader”… ¡Un .pdf de texto! Han hecho unos aparatos en que todo se ha ido para la pantalla. “El lector decide tamaño, tipo de letra, se hace su libro a medida”… ¡cielos! Estamos hablando de arte, de cultura, de placer… la gente no quiere pintar encima del Guernika, quiere disfrutarlo tal cual es.

De momento, a los diseñadores nos toca estar atentos. Todo apunta a que en poco tiempo esto va a cambiar mucho, y cualquier día nuestro cliente entrará por la puerta y nos dirá: “Vamos a hacer un e-libro, a ver como lo diseñas”. Y no nos puede pillar con el pie cambiado.

Premios DELTA y piñaterías de diseño


Los Premios Delta que otorga el ADI-FAD, son a los diseñadores de producto lo que los Laus a los diseñadores gráficos. Anda deliciosamente revuelto el patio desde que se supo esta semana que el Delta este año es para una prótesis dental. Dejo aquí el enlace a la noticia en El País, para quien quiera ampliar la información, y donde he leído que "se trata de un dispositivo para el desplazamiento de los dientes automático e inteligente, que reproduce de forma biomimética las articulaciones humanas, con lo que acorta el tiempo de tratamiento, evita las extracciones y ejerce una fuerza mínima y fisiológica sobre los delicados tejidos de la boca". Y además, apenas se ve, frente a la alternativa de las sonrisas de alambre que tanto acomplejan a los adolescentes.
Otros hay que con más conocimiento dirán si es merecido, oportuno, procedente el premio. Yo me quedo con la pólemica: Aunque sea por lo bajini o en comentarios anónimos, es una llamada de atención que algunos diseñadores -arquitectos, seguro que son arquitectos- se hayan puesto dignos cuestionando si premios como éste no son un menosprecio a la actividad, trivializar la excelencia del trabajo de los diseñadores. Acaso no sea lo que les molesta el mensaje subyacente: cuestionar que la excelencia puede estar más allá del lujo, de la lámpara o el grifo o el sillón.
Y por lo que nos toca a los gráficos, deberíamos tomar nota. Bien estaría que alguna vez los Laus se decantaran por la señalización de un urinario, por un billete de transporte público, o por la lista de precios de un café. Porque al final, ese es el diseño que llega a la gente, el que les acompaña y les hace la vida más interesante, más cómoda. El que incide directamente en su felicidad. Sí, como una prótesis dental, no se me podría ocurrir un ejemplo mejor.

El miércoles, Chill Laus. Viene Puño...

CL 12 MAD – Puño

Miércoles 4 de noviembre, a las 20 h. en Visual,

C/ Abtao, 25. Interior, nave C (entrando por el paso de carruajes)
Entrada libre

Puño

David Peña, “Puño”, ganador del Premio Internacional de Ilustración 2009 de SM, hace radio, fanzines, cortometrajes, animación, mucha fotografía… y es un bloguero empedernido. Pero la ilustración es el eje de todo. Tras la dulzura de trazo esconde un sarcasmo y humor corrosivo que llega a alcanzar la zafiedad en ocasiones.
“La cuestión no es cuándo nos iniciamos los dibujantes, sino cuándo abandonáis los demás. Todo el mundo que conozco dibujaba de pequeño. El caso es que en preescolar dibujaba todo el mundo, y al acabar la secundaria dibujábamos sólo dos”.

Esta es la duodécima sesión de Chill Laus Madrid, unos encuentros para diseñadores gráficos. No son conferencias ni talleres. Son una excusa para vernos las caras y saber qué estamos haciendo los diseñadores gráficos. Ven, pregunta y opina. No lo encontrarás en ningún otro lugar.

Dentro de unos días, escribiré sobre soitu.es. Hay que dejar enfriar... entretanto, este es el último post que Edu y yo hemos escrito allí.

El placer ha sido nuestro

[publicado originariamente el 28 de octubre en soitu.es ] I love publi ha sido la sección con la que soñaría cualquier redactor relacionado con el mundo de la comunicación y la publicidad. Un oasis de libertad muy poco frecuente en los medios especializados en este sector.

Después del comunicado publicado ayer por nuestro director Sindo Lafuente cualquier comentario que podamos hacer nosotros a todo lo que está sucediendo o que ya ha sucedido resulta superfluo. Sin embargo, no nos parecía correcto el marcharnos sin despedirnos de ustedes y agradecerles de forma expresa su compañía a lo largo de estos meses. [seguir leyendo]

(pulsar en la imagen para ampliar)

El futuro del libro electrónico:
todos los argumentos son válidos

En la batalla a favor y en contra del libro electrónico vale todo. Si a ello se le une que las cifras y el papel (o habría que decir la pantalla) soportan cualquier cosa, la situación puede llevarnos a los más espantosos ridículos.

Hace unos días encontré en www.librovirtual.org la siguiente sentencia:
"¿Sabías que con una tonelada de papel se fabrican solamente 12.500 páginas de 80 gramos?". Estrictamente no podría uno decir que es falso. Aunque para ello el libro debería tener el tamaño de un edredón: pesaría un kilo y tendría doce páginas.
No contentos, añadían:
"Si lees en LibroVirtual.org las 28.436 páginas disponibles en estos momentos, en lugar de leerlas en papel, habrás evitado la tala de 35 árboles". En librovirtual había 223 libros, que según ellos pesarían alrededor de dos mil kilos: casi diez kilos cada uno. Si esto fuera cierto, muchos de nosotros tendríamos la amazonía entera metida en casa. O seguramente, en casa del vecino de abajo.
Les he escrito y les he hecho ver que los datos no podían ser ciertos. Han rectificado, y eso está bien. Ahora, en su web puede leerse:
“¿Sabías que con una tonelada de papel se fabrican solamente 334.500 páginas de 80 gramos?. Si lees en LibroVirtual.org las 28.446 páginas disponibles en estos momentos, en lugar de leerlas en papel, habrás evitado la tala de 2 árboles”.
Bueno, hemos pasado de 12.500 páginas a 334.500 y de treintaicinco árboles a dos. No está mal. Pero a mí siguen sin salirme las cuentas. Si de una tonelada nos salen 334.500 páginas, resultarían 1670 libros de doscientas páginas. O lo que es lo mismo, cada libro pesaría seiscientos gramos. Va a ser que no. Aunque los cálculos son muy maleables, voy a proponer unos que me parecen bastante más ajustados a la realidad:

Los libros se imprimen normalmente en pliegos de 32 páginas, de 70X100 cms. Un pliego de 80grs./m2 pesa 56 gramos. Así, en una tonelada entran 18000 pliegos, unas 570.000 páginas y no las 334.500 que proponen. Así, si por cada tonelada nos cepillamos quince árboles, con las 28446 páginas no nos habremos cepillado dos árboles, sino 0.7 árboles. Que no es poco.

¿Y qué sabe Garmendia de diseño?

[publicado originariamente en soitu.es el 15 de octubre] El diseño ahora depende en el organigrama del Ministerio de Ciencia e Innovación. Antes lo hizo del de Economía, de Hacienda, de Industria, Turismo y Comercio, de Ciencia y Tecnología... La sensación es que, o no encaja en ningún sitio, o es que nadie lo quiere. A ese vagar cual meretriz tras la siega de la mies le acompañan los despropósitos y las afrentas de quienes deberían ser sus aliados. El último ejemplo es el concurso que ha convocado FECYT, la fundación del ministerio del que ahora depende el diseño, para obtener un elemento identificativo del concepto de innovación. [seguir leyendo]

Madrid 2020: no hay cliente, pero ya tenemos concurso de logo

[publicado originariamente en soitu.es, el 13 de octubre] El Colegio de Arquitectos convoca un concurso de ideas para el logotipo de la Candidatura Olímpica Madrid 2020. No existe la candidatura, ni parece que esté entre las prioridades de un Gallardón que sigue escondido lamiéndose las heridas. Aunque se llegara a dar, no consta que el COAM sea quién para decidir cuál ha de ser el logotipo que represente el tercer fiasco. Es la fiebre de los concursos de Diseño. Que cualquiera pueda presentarse, que todo el mundo vote, que se haga el mayor ruido aunque el resultado sea mediocre. Los diseñadores están hartos. Ninguna otra profesión se ve expuesta a este espectáculo. Además, esta vez el agravio viene desde un colegio profesional tan próximo como lo es el de arquitectos. [seguir leyendo]

Mi propuesta, para cuando convoquen el siguiente concurso...

¿estamos todos locos o qué?

Vale, aquí está la foto. Que retiraré en cuanto me lo pida el fotógrafo o la agencia EFE, que son los únicos es el único que puede obligarme a ello.
TODOS LOS MEDIOS han aceptado la presión. Los que la publican lo hacen tapando las caras... ¿son las góticas zapateras más que nuestras miniprincesitas? Me parece increíble que les paguemos las vacaciones, pero si van, NO SE CENSURAN LAS FOTOS de actos oficiales. Y si no, que las deje en casa o en el hotel. No es un robado, están posando y papá bien podía haber hecho el ridículo –aun más– y decirles que se quitaran. Estoy hasta los narices de estos aprendices de políticos. La desnormalidad es lo que hace daño a los menores. Hoy estamos como locos todos por pillar la foto, y ya sabemos que en Moncloa la dieta no es equilibrada, y que nuestras presidentitas van disfrazadas de Hermionas. La culpa no es del fotógrafo, ni de EFE, ni de los medios, es de papá y su séquito de pelotas ineficaces. Que este pollo lo han montado ellos... por cierto, que da pavor ver los comentarios desagradables que se están haciendo sobre las muchachas en toda la red. Al listo ese que quiere quitarle la custodia de Andreita a B.E., que sé de una vuelta por Moncloa. Porque esto sí que es utilizar a los hijos y lo demás, zarandajas.

Gallardón, suspenso en "presentación"

[publicado originariamente en soitu.es, el 7 de septiembre] Madrid es una ciudad donde el diseño no importa nada a sus dirigentes. Dar una vuelta por el centro es suficiente para cerciorarse de que la identidad gráfica no es una de las prioridades de Gallardón. La variedad de usos incorrectos en los elementos de identidad, empezando por el del escudo, es una realidad. Ahora, el Comité Olímpico da un paso adelante con su informe sobre las candidatas para los juegos de 2016. Mientras Chicago y Tokio obtienen una calificación de "Alta calidad" en la valoración de las presentaciones, y Río de "Muy alta calidad", lo de "Calidad variable" es un eufemismo que el COI utiliza para propinar a la candidatura madrileña un suspenso en toda regla en lo que a diseño y comunicación se refiere.

"Nesecita mejorar", que diría Manolito Gafotas. Por mucho que el alcalde pretenda que la candidatura ha salido reforzada en el informe —'alcoyanismo' puro—, lo cierto es que en varios aspectos el varapalo es evidente. En el que nos ocupa, la valoración de las presentaciones, el Comité Olímpico ha sido incluso generoso. La historia viene de atrás, cuando se celebró el concurso para elegir el logo de la candidatura: plagios que hubo que retirar en la fase final, sospechas en el sistema de votaciones, protestas de los profesionales del diseño que asistían asombrados a un proceso donde la profesionalidad era el último valor a tener en cuenta...

Después vino el peor eslogan que pueda imaginarse: "tengo una corazonada". Más allá de lo desafortunada que es la gráfica, conceptualmente es un reconocimiento de las carencias, una excusa de mal estudiante: las corazonadas son siempre la respuesta a la ausencia de evidencias contrastables y argumentos objetivos. [seguir leyendo]

¿Bolsa, caca? alguien saca...

[publicado originariamente en soitu.es, el 5 de septiembre] Una campaña sin firma nos advierte de la inconveniencia de usar tanta bolsa de plástico. Todo lo que se haga es poco ante un problema real y enorme, del que debemos concienciarnos. Hasta ahí perfecto... pero no todo es blanco ni negro. En el asunto de las bolsas los intereses cruzados son, como casi siempre, económicos. Valga que si de todo esto resulta que acabamos usando menos bolsas de plástico, el resultado será positivo. Pero eso no quita para que nos interesemos acerca de quién se está jugando el dinero en esto, y hasta qué punto las verdades a medias pueden ser muy rentables cuando los argumentos nos tocan la fibra. O el planeta.

Hace unos días aquí mismo comentábamos lo que podía haber debajo de la campaña aparentemente inocente de Coca-cola, en la que tras argumentos de sostenibilidad y eficiencia medioambiental se escondía un problema de distribución. Algo parecido puede estar sucediendo con las bolsas.

Estamos viéndolo en televisión y algunas ciudades han sido literalmente empapeladas con el "bolsa, caca". De la campaña, desde el punto de vista técnico, hay poco que decir: producción de bajo coste, argumentos básicos —y con ello, contundentes—, y un slogan que de zafio que es puede resultar hasta eficaz. ¿Quién está detrás? Aunque por hechuras tiene pinta de campaña institucional, la firma una web llamada echaleunamanoalmedioambiente.com. Al entrar en ella nos encontramos que en realidad estamos en una web de Carrefour, la primera cadena de distribución que, con enorme ruido mediático, ha empezado a eliminar las bolsas desechables en sus grandes superficies. [seguir leyendo]

Coca-cola no nos cuenta toda la verdad

[publicado originariamente en soitu.es el 24 de agosto] El nuevo anuncio de Coca-Cola emplea un razonamiento trapacero para revestir a la marca de refrescos de mayores virtudes ecológicas de las que pueda tener y ocultar con ello un grave problema empresarial que afecta a su red de distribución.

Desde el punto de vista de la lógica, la falacia es un razonamiento no válido pero con apariencia de razonamiento correcto o, en otras palabras, la falacia sería un razonamiento erróneo que pretende ser convincente o persuasivo.

Esta definición resulta, en nuestra opinión, más acertada y neutra que la que proporciona la Real Academia de la Lengua sobre el mismo término y que afirma que falacia es, en una primera acepción, el "engaño, fraude o mentira con que se intenta dañar a alguien" y, en una segunda, el "hábito de emplear falsedades en daño ajeno".

Como les decíamos, quedémonos con la primera idea pues no es nuestra intención imputarle a nadie tan aviesas intenciones y, por otra parte, lo que les vamos a contar resulta curioso, tal vez roce la picardía, pero tampoco es para tanto. [seguir leyendo]

El resbalón tipográfico de IKEA

[publicado originariamente en soitu.es, el 31 de agosto] Entre los diseñadores gráficos hay una máxima que dice que al elegir un tipografía no es necesario acertar, basta con no equivocarse. Pues parece que la multinacional sueca IKEA ha hecho caso omiso y ha optado por el error como solución, a juzgar por la unanimidad con la que profesionales y profanos están criticando su decisión de cambiar su tipografía corporativa.

Ikea ha decidido prescindir de la tipografía Futura en sus comunicaciones y catálogos, optando por la Verdana, una fuente que viene preinstalada por defecto en los sistemas operativos Windows y Mac OS. Como cabía esperar, los foros de tipografía y diseño son un hervidero, pero las reacciones han traspasado el ámbito de lo profesional para ocupar espacio en medios generalistas, a partir de un artículo publicado en la web de Time. [seguir leyendo]

Diseños para olvidar (VII). El bidé

Cualquier piso que tenga más de cuarenta años, por pequeño que sea, por minúsculo que tenga el aseo, tiene bidé. Ideado para la higiene intíma (lavado de bajos, que diría un castizo), no consta que hoy tenga mucho sentido, incorporada la ducha diaria a las costumbres de higiene. De pequeños lo usábamos para lavarnos los pies antes de meternos en la cama. Hoy no se le conoce utilidad alguna. El desagüe y las tomas de agua suponen que para quitarlo hay que reformar el baño entero. Y por ello, ahí sigue durante años estorbando en millones de hogares.
Ojalá a algún diseñador innovador se le ocurra algún artefacto que lo sustituya y sirva para algo. O que a alguien (atentos, BCD, FAD, Ddi...) se le ocurra organizar un concurso de ideas, con una buena dotación en metálico.

La TDT, paraíso de la publicidad basura

[publicado originariamente en soitu.es, el quince de agosto] En el viejo modelo analógico se procuraba un equilibrio entre contenido y publicidad, beneficioso para espectador y anunciante. La proliferación de canales, que se presentaba como interesante para el espectador, ha supuesto en realidad un enorme contenedor de basura publicitaria. Si la TDT supone mayor oferta, hay que pensar que es mejor… ¿realmente lo es para los espectadores, o sólo para la bazofia comercial y los que obtuvieron una licencia para llenarla de mediocridad? [seguir leyendo]

Club AVE, odiarás la fidelización

[publicado originariamente en soitu.es, el once de agosto] La fidelización es una técnica de marketing con un larguísimo recorrido —los puntos de Gallina Blanca o el disco redondo de Fundador están en los orígenes— que sigue dando resultados, muy especialmente en sectores como el de viajes o la distribución, y también en el de la telefonía móvil. A todos nos gustan los regalos, pero si no se hace bien puede tener resultados opuestos a los deseados. El Club AVE de RENFE sería un buen ejemplo de ello. [seguir leyendo]

De la innovación,
esa de la que todos hablan

innovación.
(Del lat. innovatĭo, -ōnis).
1. f. Acción y efecto de innovar.
2. f. Creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado.

innovar.
(Del lat. innovāre).
1. tr. Mudar o alterar algo, introduciendo novedades.
2. tr. ant. Volver algo a su anterior estado.

Pido perdón por la pedantería de iniciar este texto citando el diccionario, pero es que me ha hecho falta recurrir a él, interesado como estoy por entender a qué se refieren cuando usan la palabra innovación, de un tiempo a esta parte, en cualquier cosa que tenga que ver con el diseño, la empresa, los mercados, la crisis, el marketing...

A mí, casi todas las veces, me parece que sobra, me suena hueco. Son esas muletillas que se incorporan a los discursos, que funcionan como sustitutivo cuando no hay otra mejor, una especie de purga de Benito que, hablando en términos de marketing, vale igual para un roto que para un descosido. Y la cosa va creciendo, creciendo, y acaba por dar nombre a un ministerio.

Yo el diseño lo veo lejos de la innovación. El diseño no descubre fórmulas mágicas para resolver el hambre del mundo, ni vacunas para erradicar las enfermedades. El diseño, en la casi totalidad de los casos, aporta pequeñas soluciones, en las que la condición de novedoso no suele ser lo primordial. El diseño incorpora matices que mejoran un poquito lo que ya existe. Normalmente pensando en el bienestar de las personas, y casi siempre, afortunadamente, reportando unos beneficios económicos a quien lo encargó.

Intento recordar diseños realmente innovadores en los últimos años, aportaciones realmente sustanciales que se hayan incorporado después a la cotidianidad. Se me ocurre que el que se inventó el primer frasco con el tapón en la parte de abajo (¿sería un champú, o un ketchup?) sí puede considerarse un diseñador innovador. Y después, el que le puso la válvula antigoteo a los botes de miel. Los dos merecerían para mí el Nobel de la Felicidad, que ya sé que no existe pero habría que inventarlo.

En cambio... ¿ha aparecido en los últimos cien años una silla que haya cambiado la evolución de los útiles para sentar nuestras posaderas? ¿una lámpara? ¿un vehículo mejor que los de dos ruedas o los de cuatro?. Por supuesto que todo evoluciona y mejora, pero eso no es innovación. Recreación, renovación, reinvención, revisión, mejora, puesta al día... pero innovación es, debería ser, otra cosa.

Y si tengo que conceder el beneficio de la duda a quienes defienden el cáracter innovador del diseño en lo que se refiere a los objetos y los productos, niego la mayor si hablamos de diseño gráfico y para la comunicación. ¿Alguna tipografía en los últimos cincuenta años que podamos significar como una aportación imprescindible? ¿una estructura de los elementos de comunicación que haya aterrizado para quedarse, desbancando a las anteriores?. Evidentemente, no. Pequeñas mejoras, adaptaciones de lo que teníamos para aprovechar tecnología nueva... y poco más.

Acaso sea sólo cuestión de terminología, pero debe preocuparnos. Identificar diseño con innovación implica unas expectativas que el diseño no cumple, no debe cumplir. El diseño es una pizca de sabor en el guiso. Los males de la economía no los va a solucionar el diseño. Si seguimos empeñados en la competitividad a través de la innovación obtendremos un éxito por cada cien fracasos. Vamos hacia una economía donde la exclusividad va a dejar de ser un activo tangible, donde a pesar de los esfuerzos por evitarlo que estamos viendo, los productos van a superar a las marcas, donde la batalla de la productividad nos la tienen ganada los países emergentes. En cambio, otros valores que hoy consideramos residuales, casi pintorescos, van a cobrar fuerza en los próximos años: la economía local en aras de una mayor sostenibilidad, la calidad frente a la variedad y la cantidad en el consumo, los bienes inmateriales –la cultura, la creación, las ideas, el conocimiento– como valores de la economía real y, a medio plazo, el decrecimiento como alternativa al sistema económico actual.

Entretanto, sólo nos queda esperar que poco a poco vaya remitiendo la fiebre. Como en el cuento, el emperador seguirá vistiéndose de innovación, y todos seguiremos aplaudiendo la iniciativa. Quizá algún niño se atreva a gritar que en realidad va en pelota picada, pero no hay miedo, nadie la hará caso la primera vez. Ni la segunda, ni la tercera... acaso con un poco de suerte, lentamente se extenderá el rumor, irá creciendo, hasta que un día el emperador dirá: voy desnudo porque es lo mejor. Y la innovación dejará de ser la palabra mágica.

Devaneos de la Villa

¿el diseño sostenible consiste en venderle al cliente lo que antes le vendiste a otros?
Tengo unos muñecos y los visto de mujer, esa guitarra de ahí me puede servir, y un logo que hice para IFEMA me sirve para el Ayto., que para eso es casi lo mismo...

si los partidos empiezan a hacer sus propios registros de colectivos y asociaciones afines, vamos mal.

Las asociaciones no deben reportar a los políticos, porque son el contrapunto. Ser de izquierdas, con este ZP, es ya un ejercicio heróico...

Zapatero ha anunciado en Galapagar que se hará un registro de asociaciones y colectivos dispuestos a "colaborar" en hacer el programa electoral del partido. Politizar a los colectivos sociales es bananero y facha, porque su independencia es un activo democrático y un mecanismo de control del poder. El siguiente paso es que ese registro se use a la hora de destinar dinero público y subvenciones. Estoy pasando de apolítico a antipolítico, a pasos agigantados...

Concursos de diseño: en Murcia también cuecen habas

[publicado originariamente en soitu.es, el 6 de julio] Los profesionales del diseño gráfico llevan años luchando por el reconocimiento de su labor en lo que se refiere a los concursos, y muy especialmente en los que convocan entidades públicas. Desde la mayoría de las asociaciones, con mayor o menor beligerancia, se reclaman unas condiciones mínimas para garantizar la equidad en las convocatorias y en los resultados. Con poco éxito, hay que decir. Algunos concursos son especialmente dolorosos para los profesionales. El último, el que convoca la Dirección General de Calidad e Innovación de los Servicios Públicos de la Región de Murcia.

Ya hablamos en su día aquí del concurso para el logo del Colegio de Médicos de la Rioja; es también recordado el caso del repullazo, un concurso para la identidad del Gobierno de España que ganó un tal Repullés, quien presentó el identificativo del Gobierno Alemán cambiando los colores de la bandera.

Esta vez le toca al diseño murciano llevarse el berrinche. Si se quisiera haber hecho peor, no se habría conseguido. La convocatoria (bases, en .pdf) se abre para obtener la Imagen Institucional de la Escuela de Administración Pública para el Plan de Formación del año 2010. [seguir leyendo]

El Dinero de Cristiano Ronaldo

[publicado originariamente en soitu.es el 1 de junio] En ocasiones es difícil entender cómo puede llegar a aprobarse una campaña de publicidad. Y ésta es una de ellas. El Banco Espirito Santo, un nombre muy a juego con el del jugador, presenta a la flamante estrella del Real Madrid rodeado de enormes maletas, en las que puede leerse "aquí está mi dinero". [seguir leyendo]

Diseño para olvidar (VI)

La clavija de Apple

Alguien en Apple debió pensar que sería una buena idea una toma de corriente para el ordenador imantada, para que si alguien tropezaba con el cable, se desenchufara en lugar de dar con portátil en el suelo. Bien pensado, puede parecer...
Lo que no tuvo en cuenta el ingeniero fue que cada vez más usuarios tenemos el portátil como ordenador doméstico.Y visto lo poco que aguantan las baterías, cada vez somos más los que tenemos habitualmente el ordenador sin la batería puesta, que guardamos para viajes y situaciones especiales, y disfrutamos del mac conectado al enchufe. Por tanto, si se desconecta, se apaga y se pierden los datos no guardados.
En casa uno tiene el ordenador en el sofá, sobre las rodillas, en la cama... al más mínimo movimiento, la clavija se desenchufa. Eso implica encender de nuevo el mac, pierdes lo que has escrito...
Debía ser una buena idea para el ingeniero, que no tiene problema para pedir una batería nueva cuando la suya, unos meses después de estrenarla, apenas da para media hora de trabajo, por supuesto sin usar la unidad de DVD. Supongo que en Apple rellenas un formulario y al día siguiente tienes una nueva encima de la mesa. Pero está claro que no siempre lo que es bueno para ellos, lo es para el usuario.

Más que lela

[publicado originariamente en soitu.es, el 9 de junio] Se empieza tonteando con el lenguaje, y acaba uno por decir lo que no quiere. Es lo que le ha pasado a la Pajín. No repuestos aun de la "butragueñesca" que soltó sobre la coincidencia de la presidencia de Europa que le tocará por turno al jefe, ese ser superior, con la de Obama en los Estados Unidos, nos encontramos con el vídeo de agradecimiento a los militantes por la campaña. No son unas declaraciones cogidas al vuelo, donde el desliz tiene siempre cabida. Es un vídeo grabado, editado y postproducido. Un insulto al lenguaje y a la inteligencia. Aquí ya no vale argumentar ni paridades ni igualitarismos artificiales. Esto es incultura en estado puro. [seguir leyendo]

Un borrón de chocolate para Mercedes

[publicado originariamente en soitu.es, el 3 de junio] Mercedes Benz ha sido reconocido como anunciante del año en el Festival El Sol. Y posiblemente lo tenga más que merecido. Quienes no han estado a la altura han sido la agencia El Laboratorio y la productora Álamo Films, responsables del spot que estamos viendo estos días en televisión, reconocido además con el Sol a la mejor realización. Lástima que estos galardones se vean empañados por un plagio tan burdo.

Un concepto sencillo, que deja todo el peso comunicativo a la producción y postproducción a la belleza de las imágenes y la secuencia de planos. La recreación en chocolate del coche es un pulcro trabajo de imagen de síntesis, y el resultado es más que apetecible… si no fuera porque esto ya estaba hecho. [seguir leyendo]

El País: Ahorcarse con la propia soga

[publicado originariamente en soitu.es, el 27 de mayo] Lo del El País no tiene nombre. Independientemente de los avatares por los que pasa Prisa, estamos asistiendo atónitos a cómo el diario de mayor prestigio y lectores de España se inmola colgándose con su propia soga. Lo último, la polémica suscitada por una serie de reportajes sobre la prostitución que ha salpicado a la propia Defensora del lector, que ha decidido ponerse del lado de la empresa para justificar, con argumentos chapuceros, una decisión destinada a conservar los sustanciosos ingresos derivados de los anuncios de contactos.

Si les somos sinceros, hemos retrasado este artículo más de una semana. De hecho, ni siquiera queríamos escribirlo... [seguir leyendo]

Pepe, el académico

[publicado originariamente en soitu.es el 25 de mayo] Ayer José María Cruz Novillo recibió la Medalla de la Academia de Bellas Artes de San Fernando. Su condición de artista polifacético –pintor y escultor que incorpora los sonidos como parte de sus creaciones–, su edad, aunque por contraste parece un niño entre los académicos, su posdadaísmo, son suficientes avales como para que nadie dude de la idoneidad de su incorporación a la entidad. Y sin embargo, ¿por qué tiene tanta relevancia que Pepe ocupe a partir de hoy la silla número 54? [seguir leyendo]

por fin,
el diseño tendrá dotación

Debo reconocer que me pasó desapercibido el último párrafo de la nota de prensa de la entrega de los premios nacionales. Quince años repitiendo la misma pregunta en las ruedas de prensa del ministerio, decenas de escritos al respecto, discusiones en foros... y ahora va y se me pasa. Ya me vale.
"Para finalizar, la ministra ha anticipado que, a partir de la próxima edición de los Premios Nacionales de Diseño, el procedimiento de convocatoria, concurrencia y dotación económica de este premio se equiparará al de los Premios Nacionales de Investigación. Así, los profesionales del diseño gozarán de un reconocimiento institucional semejante al que reciben nuestros científicos. Garmendia, quiere dar así a estos premios un nuevo impulso, reflejo de una renovada estrategia para que el diseño sea un importante aliado en la recuperación de nuestra economía y, al mismo tiempo, refuerce su dimensión social y cultural". (de la nota de prensa).

De lo que se deduce que por fin habrá dotación, sin carácter retroactivo, supongo, para los Premios Nacionales. Todos los que durante años en el ejercicio del puesto defendían con los más peregrinos argumentos que el premio tenía que ser honorífico, como les gustaba decir, saldrán ahora como los defensores más acérrimos de la dotación. E incluso alguno se lo apuntará como un éxito propio.
La de veces que hemos tenido que oir lo de que se hace un libro muy chulo para promocionar al galardonado, que si sería una discriminación para la empresa que también lo gana, que si se invierte mucho en promocionar el premio y eso le viene bien al premiado... qué ridículo suena todo ahora. En cualquier caso, enhorabuena a los funcionarios, periodistas, agitadores y tantos otros que han dado esta batalla imposible.
Y si se quiere, me quedo un poco triste. las batallas tan largas, cuando acaban, dejan un extraño vacío.

Asustante

leo, de la agencia Europa Press: "González-Sinde consideró que es "asustante" que los libros circulen libremente por la red porque entonces este sector cultural maduro y sólido, con pocas fluctuaciones, correrá la suerte del fonográfico y el cinematográfico".

Ministra, como editor te lo suplico: no nos defiendas que nos jodes.

Mira que me jode...

...porque me gustaba la iniciativa. Porque me la creí. Porque sigo pensando que ocupa un espacio que había que llenar. Se trata(ba) de una web colaborativa, donde las principales firmas del diseño y otros que nos colamos de rondón hemos publicado textos. Cuando se me propuso, o quizá fui yo quien sugerí un texto, no recuerdo, lo que me entusiasmaba era que se empleara una licencia creative commons, lo menos que cabe esperar cuando no hay contraprestación económica. He leído ahí a mis admirados (Chaves, G. Solas, Costa, y tantos otros). Y hoy me acabo de dar cuenta de que, no sé desde cuando, aquella licencia fruto del espíritu generoso del editor pero sobretodo de los autores ha sido eliminada, y en su lugar me encuentro:

No se permite la reproducción total del material ni en medios digitales ni en medios impresos. Dada la gratuidad de este sitio, la reproducción total en otro sitio Web será interpretada como una falta de reconocimiento a nuestra ardua labor de edición. Se permite y agradece la reproducción parcial, siempre y cuando, además del nombre de la fuente (aquí pone el nombre de la web en cuestión), el nombre del autor, el título del artículo y la URL (http://etc), se incluya un enlace apuntando a esta página en un lugar claro y visible, invitando a completar la lectura en (aquí otra vez el nombre de la web).

Me molesta como autor que mis artículos hayan cambiado de licencia sin yo saberlo. Me molesta el tono de la nota. Me molesta arrogarse esa "ardua labor de edición", pero sin mencionar el esfuerzo de los que escribimos. Me molesta que se argumente con la gratuidad, que no podría ser de otro modo cuando los autores no cobramos por los textos ni nos llevamos nada de la publicidad que los acompaña. Me molesta esa cesión "parcial" exigiendo la inducción a la lectura, el enlace y no sé qué cosas más.
Me resisto a mencionar de qué portal estoy hablando, para que no se interprete como animadversión o ganas de perjudicar, que no lo son. Y sueño con que el responsable lo reconsidere, y vuelva a creer en los argumentos que ha utilizado durante tiempo para convencernos de que escribiéramos y se lo cediéramos por amor al diseño.

*Nota para el editor: cuando te mandé uno de los textos tuve que pedir permiso al editor que me lo había pagado, para que tú pudieras publicarlo sin pagar. Con la licencia restrictiva que ahora has decidido poner, yo vulnero los derechos e intereses de quien en origen costeó que ese texto fuera escrito. Te apropias sin decirmelo a mí ni a ellos de lo que yo he escrito y ellos han sufragado. No puede ser, querido. Y no te estoy pidiendo que retires los textos, que sería lo fácil, sino que seas coherente y vuelvas a trabajar para la cultura, para el conocimiento compartido y para el procomún. Saldrás ganado. Y volveré a creer, en ti y en tu proyecto.

Titulares digitales

Desde que escribo en un digital, estoy aprendiendo como subir las lecturas: en el titular si puedes, que aparezca la palabra SGAE, o FERNANDO ALONSO, o SEXO en cualquiera de sus variables. A diferencia de la prensa escrita, funciona muy bien titular con una pregunta. Teniendo todo esto en cuenta,

¿le cobra LA SGAE a FERNANDO ALONSO por tener SEXO con su mujer, que es cantante?

Ese sería el titular ideal...

(Actualización el 1 de septiembre de 2009). Recibo una carta de D. Esteban Beltrán, Director de Amnistía Internacional. Pide disculpas, y matiza aspectos en los que él tiene razón. Quede dicho. Sigo siendo fan del trabajo que hacen. Y tan incondicional como siempre.



Amnistía Internacional, no todo vale

Hay pocos iderarios y labores con los que me identifique y admire más que los de Amnistía Internacional. Hace unos años realicé para ellos un cartel para una exposición colectiva sobre los derechos humanos. Esa exposición se ha repetido hasta la saciedad en distintos lugares y organismos sin que a los autores se nos comunicara. Se han editado en distintos formatos folletos y catálogos, no sabemos cuántos, sin que tuviéramos conocimiento y por tanto sin recibir al menos un ejemplar para archivo, que es lo menos que cabría esperar. Incluso me sorprendí al leer en cierta ocasión en la revista Diseño Interior que aquellos carteles los hicimos por encargo de la fundación de un banco (he de decir, que por convicciones propias, en toda mi vida he realizado un diseño para un banco).
Hoy me he pasado por la tienda on line de AI me encuentro con esto:
Con aquel cartel, que diseñé para tal función, años después, están estampando camisetas. Nadie me ha pedido permiso, no se me ha consultado si estoy de acuerdo con la adaptación (desde luego, con el color azul de fondo, en absoluto). Y lo que es peor, en ningún lugar figura quien es el autor. Una entidad para la defensa de los Derechos Humanos debe dar ejemplo, y los derechos morales de los autores están en la Declaración, en el artículo 27: "Toda persona tiene derecho a la protección de los intereses morales y materiales que le correspondan por razón de las producciones científicas, literarias o artísticas de que sea autora".
A mí los intereses materiales me dan igual, pero soy escrupuloso con los morales. Sobretodo, porque no cuesta nada respetarlos y por tanto no hay motivo para no hacerlo. Yo creo que, además, cabe exigirles que den ejemplo. Es evidente que quienes compartimos sus ideas y colaboramos con ellos, no vamos a denunciarles, pero ello no les exime de hacer las cosas bien.
Y para que así conste, ya desde aquí autorizo a AI a hacer camisetas con esa imagen, les invito a hacerlo sobre un fondo de otro color, les exijo que aparezca mi nombre en la publicidad y en cada reproducción, como por otra parte figura que así debe ser en el contrato que firmé con ellos, y les sugiero que, por razones obvias, envíen un ejemplar de muestra de cada pieza que editen a los autores, porque no cuesta nada y es de sentido común.

Treinta años engañándonos con los chicles

Un buen día nos dimos cuenta que los chicles ya no olían, y su sabor se perdía en apenas unos minutos. Llevamos treinta años recordando aquellos chicles que mascábamos de pequeños, Adams, Cheiw y por supuesto, el Bazooka Joe de tres anillos.
Incluso con el tiempo, llegamos a pensar que aquellos recuerdos no eran reales, y que simplemente los habíamos idealizado como sucede con los lugares de nuestra infancia, que siempre son más feos y, sobretodo, más pequeños en la realidad que en nuestra memoria. O hemos podido sospechar que acaso con la edad nuestra capacidad de apreciar sabores se va atrofiando, y por eso los chicles parece que ya no son lo mismo...
Todo es mentira. Han ido restándole aroma y sabor a los chicles, poco a poco, imperceptiblemente, durante años, como si no fuéramos a darnos cuenta. Y ahora, de repente, aparecen nuevos chicles (Sense de Trident, Pulse5 de Wrigley Co.) que huelen y saben como los de antes, como cuando éramos pequeños... y cuestan cuatro veces más que los chicles normales.
Han ido manipulando nuestro recuerdo, nuestra memoria colectiva, para convertirla en su herramienta infalible. Lo han conseguido, treinta años después estamos dispuestos a pagar por un chicle normal cuatro veces más. Sólo tenían que crearnos la necesidad, era cuestión de tiempo.

Amaya Uscola en los Chill Laus.

Miércoles 29 de Abril, a las 19.30h
Visual. C/ Abtao, 25. Interior, nave C (entrando por el paso de carruajes)
Entrada libre

Amaya Uscola
Amaya es redactora de publicidad. Ha trabajado en las agencias más creativas del mercado español: Sra. Rushmore, scpf*, Tiempo, Contrapunto y Saatchi& Saatchi; también ha sido redactora de BBH IC. Ha participado en campañas publicitarias para Sony, Toyota, Nokia, McDonalds, Coca Cola y Renault. Sus trabajos han sido premiados en los principales festivales nacionales e internacionales de publicidad. Hasta aquí, lo normal.

Pero también hace fotografía e ilustración, indaga en un imaginario propio que redefine continuamente, es autora del libro The Flying Heart, y del proyecto Uxplanet.

Vamos a descubrirlo en el próximo Chill Laus.
http://uxplanet.blogspot.com/

Esta es la undécima sesión de Chill Laus Madrid, unos encuentros para diseñadores gráficos que tienen lugar la última semana de cada mes. No son conferencias ni talleres. Son una excusa para vernos las caras y saber qué estamos haciendo los diseñadores gráficos. Ven, pregunta y opina. No lo encontrarás en ningún otro lugar.

La Noche de los Libros se celebra en Madrid, el jueves 23 de abril. En Panta Rhei, Blur [la editorial donde trabajo] ese día celebrará la Noche de los libritos. Los libritos de Blur son pequeños y no muy caros, para que los vea/lea cuanta más gente mejor. Esa noche es la de los lectores, y con ese motivo hemos hecho algunas serigrafías, numeradas y firmadas, que se obsequiarán: comprando un libro por seis euros te llevas una obra gráfica de, pongamos por caso, César Fernández Arias, Pepe Medina, Pep Carrió... y así hasta doce autores. Sólo por esa noche.

Librería PANTA RHEI
Jueves, 23 de abril de 20.00 a 22.30
C/ Hernán Cortés, 7. MADRID (Metro Chueca o Tribunal).

Motiva ha muerto... ¿larga vida a Motiva?

Hubo un tiempo en que no se hacían eventos sobre diseño, ni siquiera en Madrid y sólo alguno en Barcelona. Con humildad y eficacia la Escuela de Arte de Oviedo inició (creo que hace ya diez años) su Motiva. Se convirtió en una referencia, poniendo el diseño Asturiano en el mapa ¡y de qué manera! Supimos gracias a Motiva quiénes eran Elías y Santamaría, Manuel Fernández, Hélice y después Jorge Lorenzo, Pandiella y Ocio, Cyan.... Por allí, gracias a la constancia de Ricardo Morales, pasó lo mejor del diseño patrio: Mariscal, Pati, Daniel Gil, Ipsum Planet, Isidro... decenas de grandes profesionales. Era un honor que te invitaran. La hospitalidad de los locales, el entorno, todo parecía estar ahí para el éxito. Asistía gente de toda la geografía, la leyenda fue creciendo. La exposición anual de mupis, los premios Motiva, la implicación de los alumnos de la escuela, las exposiciones...
Luego llegaron el dinero y la política. Y con ellos las zancadillas y los intereses, las presiones y las cesiones...
Hoy he conocido el programa para este año. Es gris. Será mi ignorancia, pero apenas conozco a nadie. Mucho marketing, mucho diseño para el mercado, todo huele a escuela de negocios más que a diseño. Quizá es la evolución natural, pero echo de menos aquel otro Motiva. Y éste, no apetece.

...la cultura en español va perdiendo espacio (Á. González-Sinde)

[publicado originariamente en soitu.es, el 11 de abril] "...y como los anglosajones van a seguir generando contenidos, la cultura en español va perdiendo espacio". La cita es de una entrevista en ABC, realizada en el mes de septiembre. Ha pasado desapercibida en el torrente de comentarios, noticias y posts que han inundado la red a raíz del nombramiento de la nueva ministra de cultura. Es toda una declaración de principios. Identificar la "creación" con la cultura es un planteamiento burgués, anacrónico y desfasado. Y un poco facha, si se nos permite. [seguir leyendo...]