Esponsorizar la crisis

A casi nadie ha pasado inadvertida la campaña de estosololoarreglamosentretodos.org. Y la primera reacción es positiva, parece bien que mucha gente se ponga de acuerdo para tratar de aunar esfuerzos y transmitir energía positiva, contra la crisis o contra lo que sea.
En cualquier caso, no hay que rascar mucho para darse cuenta de que no todo es tan inocente como nos lo pintan. Aun a riesgo de que se nos acuse de poner palos en no se sabe bien qué ruedas, analicemos qué se publicita, y sobre todo quién lo publicita.
Las campañas de espíritu patriótico –y ésta lo es– pertenecen a un género propio de los sistemas totalitarios y democracias en desarrollo. Aquí ya tuvimos las nuestras en las épocas de la dictadura, y salimos vacunados. Acaso no esté perdiendo fuerza esa inmunidad.
Si hubiera que buscar el antecedente, tendríamos que mirar hacia el fenómeno que Cuatro fue capaz de generar con la Eurocopa de Fútbol, aquel "podemos" que convirtieron en clamor para apoyar a la selección de fútbol. Apostaron muy fuerte y les salió bien. Pero aquello era sólo fútbol, y quedaba claro quién estaba detrás.
Aquí la cosa es distinta. Por un lado, detrás de esos rostros mediáticos que se prestan a ello, está la Fundación Confianza, creada al efecto. Y detrás de la fundación, y aquí viene lo que chirría, los cuatro millones de euros que han puesto las Cámaras de Comercio, la patronal de las grandes empresas constructoras (Seopan) y un buen número de grandes empresas (Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Mapfre, Abertis, Mercadona, Indra, Renfe y Red Eléctrica).
A más de uno se le ocurrirán sugerencias dirigidas a estas empresas, bancos y patronales que podrían adoptar para ayudar a la situación económica: a los bancos, bastaría con que aflojaran un poco del dinero que llevamos ahorrando los ciudadanos desde hace años. A las empresas constructoras... mejor que se queden quietas, con eso es suficiente. A Renfe, que en vez de llevar medio vacíos los trenes que circulan por esa red de Alta Velocidad que les hemos pagado entre todos, bajara los precios lo que favorecería a las familias y a las empresas, aun a riesgo de que las líneas aéreas les afeen la conducta. A Repsol y Cepsa, que dejaran de pactar los precios y así el tribunal de la competencia dejaría de ponerles esas multas que tan a gusto pagan para poder seguir haciéndolo. A Telefónica, que olvide ese intervencionismo económico que pretenden imponer sobre internet: "la inteligencia está en las redes, y las redes son nuestras" declaraba no hace mucho el señor Alierta para justificar la intención de cobrar no sólo a quienes reciben los contenidos, sino también a quienes los producen. A las eléctricas, a Mapfre, a El Corte Inglés... seguro que cada uno tenemos nuestros argumentos y propuestas para cada una de estas empresas, sobre como pueden colaborar en sacar esto adelante.
¿Qué tiene toda esa gente en común? Es sencillo: necesitan que volvamos a consumir, a gastar, les va en ello sus cuentas de resultados. Ellos tienen el dinero para convencernos, sólo hace falta disfrazarlo de buen rollito. Y para eso está la publicidad, las agencias y los medios.
Son los mismos que han tenido su parte de protagonismo en meternos donde ahora estamos, quienes vienen ahora a convencernos de que empujemos para poder salir.
En resumidas cuentas: muchos creen que el consumo es la manera de salir de la crisis. Hay que hacer una campaña para fomentar ese consumo, o para minimizar los agentes que lo están frenando. ¿Y quien puede estar interesado en promover y, sobre todo, pagar esa campaña? Evidentemente, los que primero van a sacar tajada si el consumo remonta. Ni más, ni menos. Así de sencillo. Disfrazarlo de optimismo colectivo, de euforia compartida, vale para la selección de fútbol. Cuando lo que está en juego es la miseria, el dolor, la felicidad de las personas, es mezquino. O a mí me lo parece. No todo es manipulable, no todo se puede esponsorizar. La persuasión es un don, pero si abusas puede volverse en tu contra. Y puede acabar pasándoles.

entra y vótame otra vez, Sam

A todos nos está pasando. Amigos, conocidos, contactos en redes sociales que nos piden que les votemos en algún concursete que acontece en la red. Sirve para programas de televisión, concursos de diseño o de lo que sea, y la cosa se ha extendido hasta el punto de que incluso algunas becas y ayudas a la creación empiezan a otorgarse por tan peregrino sistema.
Poco importa que la manipulación sea facilísima. Las IP son fácilmente falseables, e incluso cuando se exige confirmación por email... ¿qué me impide crear las 400 cuentas que me permite mi contrato con ARSYS, y que evidentemente no uso, destruirlas y crear otras cuatrocientas, y así hasta conseguir romper la banca?.
No gana el mejor, sino el que tenga más amigos, o el que sea más cansino.
Detrás está siempre una pastelera forma de conseguir tráfico. Un tráfico de escasa calidad, hay que decir. Yo creo que esto no es lo que los usuarios esperamos de las marcas, los anunciantes o los entes cualesquiera que nos pretenden.
Abundan los ejemplos, desde el Chiquilicuatre al gualtrapas que, aupado por la votación popular, llegó y reventó el otro día la gala de eurovisión (un campeón, récord en Youtube y subastando entrevistas para la telebasura; eso sí es marketing del bueno). O el concurso de Yodona que hubo que anular el año pasado en el festival de Publicidad de San Sebastián, o el de postales del cdec... Se ha demostrado que el sistema no es válido. Pero es lo de menos. Los organizadores desprecian el esfuerzo de la gente, que ofrecen como sacrificio al dios tráfico, que es lo que se mide.
Acabo de votar el corto de unos amigos en un prestigioso festival del género. Me exigen votar cinco cortos, entre una lista enorme. Hombre, mis amigos son mis amigos y me he visto su corto, pero no son tan amigos como para dedicar un par de días a verme el festival entero. He hecho lo que todo el mundo: votar el suyo y otros cuatro más, los que me parecía que tenían títulos cachondos. Evidentemente, mis cuatro votos aleatorios no hacen sino distorsionar el resultado. Como sospecho que todos hacemos lo mismo, al final lo importante es que el título sea cachondo.
Creo que es la última vez, lo siento por los que en el futuro me dirijan ese "vótame otra vez". Pero mientras votemos por hacerle un favorcete a un colega, seguiremos alimentando el despropósito.

Voy a cambiar mi vieja pick-up... ¿vieja?

Funciona como el primer día, pasa las ITV sin tener que apañarla antes... y voy a cambiarla. Es la que uso para ir a la nieve, y cumple como furgoneta.
A mi padre, el seiscientos le duró veinte años. Después tuvo el Renault-8, otros veinte...
Alguien se preguntará por qué la cambio. Es sencillo, es vieja. Ha cumplido diez años. Para mí no lo es. Inexplicablemente nuestros ministros de industria y de economía se han empeñado desde hace años en que este país sólo funciona si cambiamos de coche continuamente. La economía se vendrá abajo si dejamos de cambiar de coche aunque no nos haga falta. La cambiaré por una igual, que consume lo mismo –vale, un poquito menos al ser nueva–. Nos han vendido que los coches viejos son menos ecológicos. Hubo un momento en que pudo ser cierto, pero ya no lo es. La huella que deja un coche en su fabricación es enorme. Consume recursos en la fabricación y materiales escasos. Todo ello para sustituir a un coche prácticamente igual, que no se reciclará porque no es "rentable" hacerlo.
Es que la industria del automóvil crea mucho empleo, dirán algunos. Dividan lo que cuestan las ayudas al sector por el número de trabajadores, y pronto verán que con ese dinero bien podíamos regalarles un chalé en la sierra, un coche de lujo y una pensión vitalicia mucho mayor que su sueldo. Pero tampoco está clara esa relación directa, los coches que compramos están fabricados en su mayoría en otros países, muchos de ellos por trabajadores en condiciones mucho peores que las que tenemos aquí.
Pero no me queda más remedio que jubilar mi Nissan del alma. Con diez años tiene que pasar la ITV cada seis meses, no está a mi alcance perder ese tiempo, y los sesenta euros del trámite.
La economía sostenible no es esto, no puede basarse en el consumo imbécil. Todo está pensado para que cambie de coche, y sin embargo, es absurdo. Porque no lo necesito. Con ese dinero podría hacer miles de cosas, disfrutar de la cultura, viajar, dar alegrías a los míos, darme un homenaje de vez en cuando... no. Cuando entregue mi vieja pick-up a cambio de una nueva exactamente igual, seré el mismo. Pero con un crédito que me tendrá jodido los próximos tres años. Vaya bobada.

Por fin es posible demostrar científicamente que un concurso abierto no es la manera de elegir un logo

El concurso (bases en pdf) se convoca para elegir la idea para el logotipo de la Mancomunidad de Municipios Sierra de las Nieves y su Entorno. [Error 1: con ese nombre no les va a salir un logo, sino un manifiesto. Antes hay que hacer un namming.]

Las personas que participen no deben estar ni condenadas en sentencia firme para la posibilidad de obtener subvenciones o ayudas públicas, deben estar al corriente de sus obligaciones tributarias y de la Seguridad Social, y mil cosas más que no detallo por no aburrir. [Error 2: no tienen que ser diseñadores, ni siquiera dice que tengan que ser mayores de edad. Resumiendo, si Alberto Corazón debe una multa de tráfico no puede, pero Bartolo, el chimpancé del zoo de Torrejón, sí. ]

El jurado está compuesto por el presidente, el gerente, la secretaria (juro que no es broma) y un técnico de la Mancomunidad, otro técnico de una asociación de desarrollo rural llamada GDR de las nieves, no confundir con estos otros, otro más del Centro de Apoyo al Desarrollo Empresarial del lugar, y un asesor de la empresa que redactó el brief, y que es una asesoría de esas que tan pronto te audita unas cuentas como te asesora en lo laboral, lo fiscal y lo judicial, te organiza cursos de formación o te intermedian subvenciones. Y si tienen que redactar un brief (que no briefing, señores de Auren), pues también. [Error 3: ni un experto en diseño en el jurado, vaya a ser que...].

El premio: dos mil eurillos. Una cantidad insuficiente para que nadie que se dedique a esto lo tome como un trabajo serio. Otra cosa es que muchos diseñadores profesionales largan a estos concursos soluciones obvias, realizadas con oficio en lo que dura el intermedio de un partido de fútbol, y que pueden colar. En el mejor de los casos, eso es lo que se va a obtener. A cambio es cantidad suficiente como para que se animen a especular estudiantes de diseño (o no), funcionarios con tiempo, ociosos varios, acuarelistas y bodegoneros de curso CEAC, etc. [Error 4: Por esa cantidad puede contratarse a un buen profesional, que afrontará profesionalmente el encargo y le dará una solución profesional. No es el caso, a la vista del resultado].

Un brief. Con encuesta previa y resultados. Eso está bien. Hasta que lo lees. Si había alguna posibilidad de que el resultado fuera aceptable, con ese engendro acaban de cargárselo. No olviden pasar por las páginas de ejemplos. Sospecho que habrá costado más ese documento que lo que les han pagado a los ganadores. Pero no hay por donde cogerlo. En otro caso, el diseñador hubiera podido hacer un contrabrief, pero no, esto es un concurso abierto. O te ciñes o te largan. [error 5. Si ya existía un documento llamado "proyecto de Creación de Marca para la Sierra de las Nieves"... ¿como no se pone a disposición de los participantes?].

Me quedo con el párrafo final del brief: "QUÉ ES LO MÁS PODEROSO QUE PODEMOS DECIR. La marca Sierra de las Nieves debe proyectar una imagen donde innovación y calidad estén en equilibrio con la naturaleza, el entorno y la riqueza del mismo generando un compromiso con las personas para que éstas continúen heredando las características únicas de la tierra fluyendo a través de generaciones como el agua fluye en la zona. El trabajo creativo consiste, a partir de este momento, en crear una imagen gráfica que contenga un mensaje capaz de actuar sobre el sistema de pensamientos creencias, valores y sensaciones del público al que se dirige".

Y aquí tienen el resultado. Con su pan se lo coman. O mejor, despidan al asesor que les metió en el lío, den por bien perdidos los dineros que para la próxima ya saben lo que no tienen que hacer, y contraten a un profesional. En Málaga los hay muy buenos. Doy fe.

_arcotraficantes

ARCO no es imprescindible. Calculo que voy, de cada tres ediciones, a una. Hoy he estado allí. ARCO ha perdido el encanto de lo desfasado. En los ochenta y noventa ARCO era un circo de disfraces, piezas de ironías sutiles, despropósitos (a mí me lo parecían, al menos). Aquellos días Madrid era una fiesta detrás de otra. La prensa hablaba de arte. Hoy sólo habla de precios. La transgresión de entonces era auténtica, la de ahora parece diseñada para llamar la atención de los medios, que una y otra vez pican en el anzuelo.
He descubierto un nuevo modo de visitarlo. Consiste en andar rápido, haciendo el ejercicio de mirar todas las piezas. Algún mecanismo hace que se dispare un resorte, no ante lo epatante, sino ante lo que puede interesar. Entonces paras, deleitas la obra, tomas aire... y vuelta a empezar. Es agotador, pero al menos no te vas con la sensación de que lo bueno te lo has perdido. Aunque sea una milésima de segundo, creo que he visto casi todas las piezas.
He sacado tres conclusiones. La primera es que si el arte ha inspirado de siempre al diseño, hoy es el diseño quien marca la pauta de muchos autores. Y con ello, como no podemos evitar juzgarlo como si fueran gráficas, se da uno cuenta de que los artistas no conocen las reglas, se limitan a imitar lo que ven... y claro, desde el punto de vista "gráfico" parecen esas piezas ejercicios de diseñador principiante. Estoy pensando que quizá no ha sido tan buena idea incorporar el diseño como disciplina o especialidad de bellas artes.
La segunda conclusión tiene también que ver con el diseño, y se refiere a los objetos y pequeñas esculturas. Me recuerdan muchas a las que veo en algunas tiendas de Chueca o el Gótic en Barcelona. Perfectamente podríamos encontrarlas en Vinçon o Muji. O la decoración se ha ido hacia el arte, o el arte busca de nuevo lo ornamental como función.
La tercera conclusión. En los últimos años ir a ARCO suponía ir mirando al suelo para no pisar una mierda de quincemil euros. Por fin parece que los galeristas empiezan a recular y ya no consideran imprescindible presentar las obras tiradas sobre la moqueta. Alguno queda, pero debe estar arrepintiéndose: el arte por el suelo a pasado de ser lo más a ser viejuno.

Adobe dice: piratee los libros si no quiere que le hagamos la vida imposible

¡Me cago en adobe, los DRM y la madre que los parió a todos! La pregunta sin sentido, y la respuesta equivocada vía ley de Murphy. Me acabo de quedar sin mi biblioteca virtual.
si la pregunta es ¿desea permitir?, la respuesta sería "no permitir" o "permitir". La respuesta correcta era "no cambiar", que para ellos es lo mismo que permitir. La cagué. Bienaventurados los que habitan en el lado oscuro, porque ellos no tienen estos problemas.

Rodrigo Rato y el verde "puticlú"

Hoy he recibido una carta de Rodrigo Rato. Rodrigo nunca me pareció el peor de los políticos, quiero dejarlo claro. Que sus ideas no estén ni remotamente cerca de las mías, no quita para que le reconozca que no nos fue muy mal cuando manejaba nuestra pasta. Y me parece un tío serio y coherente, y eso, por escaso, hay que valorarlo en un animal político. Ahora es por fin amo del cortijo de Caja Madrid. Le felicito por ello, supongo. Aunque me decepciona que, visto el proceso y las intrigas, no los haya mandado a esparragar a todos. Él sabrá.
Lo primero que me ha llamado la atención es que el logo no está en ese verde puticlú que identifica a la entidad, sino en dorado. No se lo reprocho, yo habría hecho lo mismo: "si el verde es el color de la Esperanza, yo de esa hijaputa no quiero ni el color", habrá pensado. Y le doy la razón.

Me apetece contestarle. Como la carta es pública –mi santa y mi amigo Ricardo también la han recibido, y es igual, o sea que aunque vaya a mi nombre, es pública– yo voy a hacerlo aquí, para que sea también pública mi respuesta. Allá voy.

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Estimado Rodrigo:

Yo no soy cliente de tu caja, soy prisionero. Tengo una cuenta que no uso desde hace al menos un lustro. Pero no hay manera de cerrarla. Lo he intentado todo. Llamo para decíroslo, mando faxes, pero me contestan que tengo que ir personalmente a decirlo. Yo no soy mentiroso con las personas, pero creo que a las empresas sí es lícito mentirles. Porque ellas no son tampoco muy sinceras, eso lo sé por los años que trabajé en publicidad. Forma parte del juego. De verdad que lo he intentado. Me inventé una extraña enfermedad por la que llevaba años sin salir de casa, les dije que vivía en Nueva Zelanda y no me pillaba cerca la calle Fuencarral... pero mis esfuerzos han sido en vano.

En todo este tiempo, tu caja me cobra puntualmente una pequeña cantidad de mantenimiento, que por cierto no me cobraba cuando yo era "cliente". Hasta ahí todo normal, supongo que lo hacéis todos los bancos, forma parte intrínseca de la usura que os da sentido y razón de ser. Más llamativo es que cuando los números rojos empiezan a abultar, vosotros mismos, sin mi permiso, me hacéis un ingreso en la cuenta para dejarla a cero. A mi edad, ya he aprendido que los bancos no regalan el dinero. O sea, que me escama.

Me escama porque para eso, sería más fácil no cobrarme nada. Me escama porque como venga un día Hacienda, que tú de eso sabes, no sé como les voy a explicar que esos ingresos no son de verdad, no corresponden a nada. Me escama porque si eso lo hacéis con todos los prisioneros debe ser un pastón... ¿como lo justificáis? ¿lo declaráis como pérdidas? ¿se lo escaqueáis a los accionistas? intrigado me tiene el asunto.

Me escama también el no saber si ese dinero es de regaliz u os lo debo y un día vendréis a pedírmelo. Por ello, en todo este tiempo me he cuidado mucho de abrir otra cuenta, no vaya a ser que del mismo modo que graciosamente ahora me ingresáis dinero, os dé por querer recuperarlo y lo trinquéis de mis ahorros. Y con ello, llegamos a lo paradójico del asunto: no es sólo que no soy cliente vuestro, como pones en el encabezado, sino que no voy a serlo nunca, porque me dais un poco de miedo. Hombre, nunca no. Si quieres hablamos y lo aclaramos. Me basta con que me llames por teléfono, no hace falta que vengas personalmente a verme: yo no soy un banco, claro.

Un afectuoso saludo, tu seguro prisionero,

A.

autónomos, esos gilipollas

los autónomos somos unos señores que no faltamos a trabajar por una gripe. Durante toda la vida pagamos a las SS, pero además nos pagamos un seguro privado, que es el que usamos cuando no nos queda más remedio. O sea, pagamos pero no hacemos gasto. No tenemos paro, y para que nos den una baja tenemos que estar más enfermos que los demás. Recuerdo una vez que fui a Fremap (porque nuestra baja nos la controla una empresa privada, unos cancerberos, juegue con las letras del nombre y sabrá quiénes son). El comemierda quería que me hiciera otra radiografía porque la que me había hecho en mi seguro privado "podía ser falsa". A mi no me gustan las radiografías, si los médicos se salen de la habitación cuando las hacen, por algo será. Tuve que amenzarle y montar un pollo, al final, con una llamada verificó que mi radiografía era de verdad.

Los autónomos podemos declarar mucho ingresos, que generan muchos impuestos, pero luego nos queda una pensión de mierda. Y encima los políticos se permiten tratarnos como a chorizos, porque elevamos la cotización al llegar a los cincuenta. ¿Qué esperan que hagamos?.

Ahora "amenazan" con medirnos por los últimos veinticinco años en lugar de quince, porque así se van a ahorrar una pasta con nosotros. Y con los inmigrantes que han llegado estos años a nuestro país, y que por edad no van a cotizar tantos años. Han encontrado dos colectivos a los que apretar, y lo van a hacer.

Además hay que estar muy vivo, como se te pase "subirte la cotización" antes de los 50 (la redacción de la norma está hecha para que te equivoques), después ya no te dejan... es inmoral.

Ya se que hay autónomos que escaquean impuestos... persígaseles. Pero no vale tratarnos a todos como apestados del sistema. Porque la mayoría, somos gente honrada.

Esto es una mierda. Ganas tengo de mandarlo todo a tomar por saco. Son unos cabrones.

muerte al oso blanco

Hace unas semanas salí por el centro de Madrid a fotografiar escudos. La identidad de la ciudad es caótica, hay casi más aplicaciones incorrectas que correctas. Ignoro si el ayuntamiento es consciente de esto, pero deberían tomárselo en serio. Este es el artículo que hice, y que ha salido publicado en Visual.

buenas intenciones... pero me inquieta

Hoy me encuentro con dos casos relacionados con las donaciones para la ayuda a Haití. Todas las iniciativas son poco, yo mismo debo haberlo dicho estos días. No dudo de las intenciones, pero...
El primer caso es una web sobre diseño que sigo, conozco al responsable y es un gran tipo. Ha propuesto a quienes seguimos su página que hagamos donaciones a través de Pay-pal, que a su vez él hará llegar a Cruz Roja. Pay-pal cobrará su parte, mientras que si lo hago directamente a través de mi banco –al que por supuesto ya tengo amenazado si se atreve a cobrar una comisión por este tipo de cosas–, el dinero llegará íntegro. No le veo la ventaja. Pero además, yo conozco al sujeto y pongo la mano en el fuego... ¿pero cuántos estarán haciendo lo mismo y quedándose con la pasta? Según los medios, unos cuantos...
El segundo caso es el de un blogger que invita a través de su muro a que se visite su página, y su "esponsor" donará una cantidad por cada click. Incluso aunque me fío de él... ¿me tengo que fiar del esponsor?. ¿no es un poco chusca esa solidaridad condicionada?. ¿es justo que se nos ponga en la tesitura de clicar, a sabiendas de que puede ser un tío forrandose a costa de nuestras buenas intenciones, o no clicar, y por una sospecha negarle unos céntimos a una causa tan necesaria?. Claro, en la duda, clicamos y nos quedamos tranquilos, pero eso es lo que hace que a los "listos" el invento les esté funcionando de lujo...
No estoy dando por sentado nada, que nadie se dé por aludido, no estoy diciendo lo que hay que hacer y lo que no, porque no lo tengo claro... pero la contradicción la tengo, y me siento incómodo. Quería compartirlo con vosotros.

La crisis de la prensa

Hice esta foto en la estación de Atocha la semana pasada. Con amigos así...

no es tan difícil convocar bien un concurso

[me lo traigo del blog de ADG-FAD].
"Desde ADG-FAD criticamos los concursos de diseño donde no se valora la profesión, como ya habréis podido leer en algunos posts anteriores, pero también aplaudimos los que sí están bien montados. Y este que os comento es un buen ejemplo. Se tratado del concurso que convocó el CoNCA (Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de la Generalitat de Catalunya) para generar su propia imagen. El CoNCA (www.conca.cat) es un ente de derecho público encargado de desarrollar el sistema de la cultura y las artes en Cataluña, fomentando y organizando la política de apoyo, promoción y expansión del arte y la cultura, independientemente del gobierno de turno. El concurso se desarrolló de la siguiente manera. En primer lugar se convocaron seis diseñadores gráficos de similar trayectoria, dentro del ámbito profesional catalán, para poder participar en igualdad de condiciones. Estos fueron Laia Clos (Mot Studio), Carina Garrido (Fecunda), Sonia Rodriguez (Oxigen), David Torrents (Torrents), Quim Serra (Serracatafau), y Àlex Gifreu y Pere Álvaro (Bisdixit), todos ellos estudios socios de ADG-FAD. A los participantes se les pasó el briefing donde se indicaban claramente las necesidades del logotipo, y qué características formales requería. Los participantes recibieron una remuneración, digna, por la propuesta presentada. Una vez recibido el encargo tenían una vía de contacto para obtener más información y posibles aclaraciones. El jurado formado por los miembros del CoNCA, un responsable de la Dirección General de Difusión Corporativa, otro del Departamento de Cultura y Medios de Comunicación y un profesional del diseño gráfico miembro de ADG-FAD, pudieron valorar la calidad de las propuestas presentadas y eligieron como ganadora la propuesta de la diseñadora Laia Clos (www.motstudio.com), que percibió una cantidad económica superior para poder desarrollar y elaborar toda la identidad corporativa del CoNCA. El jurado eligió esta propuesta por su austeridad y contundencia gráfica, un trazo limpio y claro, y a nivel simbólico, los espacios en blanco representan los vacíos que el Consejo deberá llenar.
¿Veis como no es tan difícil convocar a un concurso como dios manda?"

En el mundo tangible, estarían hablando de cerrar Correos y Seur

Tengo un amigo que tiene un apartado de correos. De vez en cuando le mando algún libro. Le aviso, y él se pasa a recogerlo. A veces se los mando por SEUR, que se los lleva a casa. Yo soy un buen tío que mando cosas como libros o botellas de vino. En realidad da igual, ni Correos ni SEUR me preguntan lo que va en cada paquete, ni los abren para curiosear. Estoy convencido de que alguna vez Correos y SEUR transportan armas y heroína. Y si hay sospechas de un paquete, existen los mecanismos para –policía y juez de por medio– abrirlo. Y cuando pillan uno de esos, supongo que trincan al responsable si se deja.

A veces, sobretodo con clientes y proveedores, lo que mando son archivos informáticos. Si son pequeños utilizo el correo electrónico, pero a veces ocupan muchos megas. Hay unas empresas (yo suelo usar megaupload o rapidshare) que de manera gratuita me permiten usar sus servidores para albergar esos archivos, de manera que el destinatario pueda descargárselos. Los uso para mandar un libro a imprenta, o una videomaqueta a un cliente, por poner dos ejemplos. Son como SEUR, o como los apartados de Correos. Si quiero ampliar el límite de peso o una mayor velocidad, nos cobran por ello, a mí y/o al receptor. Igual que correos. Igual que SEUR.

Aunque seguro que tanto en Correos como en SEUR habrá encontrado la policía armas y drogas, incluso alguna vez desgraciadamente paquetes-bomba –en esos casos lo vemos en el telediario– a nadie se le ha ocurrido cerrar SEUR, o Correos, a pesar de que transportan a veces esas mercancías. Ni impedirnos a los ciudadanos que accedamos a sus servicios. Porque ellas no son responsables de lo que cada uno meta en el paquete.

Pero si damos el salto a la red, todo es distinto. Desaparece la lógica, y sin lógica el siguiente paso es que desaparezcan los derechos. Sin la lógica, hasta podemos argumentar que una peli o un libro es mucho más peligroso y delictivo que un paquete bomba. No sé, quizá nuestros políticos deberían ir a menos recepciones y saraos, y pasar más horas en la red. A ver si así empiezan a entenderla. Lo malo es que si la Ley sigue adelante, voy a tener que mandar otra vez mis diseños y mis videos a los clientes por SEUR. Eso sí, grabados en deuvedés vírgenes. Sí, esos por los que además pagaré un canon a la SGAE. Hay que joderse.

Las marcas no son mis amigas

Parece una estrategia que se extiende. Las marcas que nos tutean y twitean, que quieren ser nuestras amigas, que nos invitan a compartir con ellas nuestras trivialidades, incluso que se apuntan a la máxima de que "los amigos de mis amigos, son mis amigos", y pretenden que les facilitemos ese camino... me agota.
Las marcas y los productos son lo que son: beneficios y placeres que obtenemos a cambio de euros. Es lo que queremos que sean. Al menos yo.
En el pasado, sólo algunas consiguieron que sus usuarios hicieran comunidad, orgullo de pertenencia. El Apple de los primeros años, Lego, las cámaras Lomo, Vespa... y los fabricantes velaban por ese activo, apoyándo pero sin inmiscuirse en demasía... estamos en el extremo opuesto: hoy un laxante no se conforma con que lo compre en la farmacia, pretende que participe en sus foros y sus muros, que comparta mi experiencia de evacuación con otros usuarios (clientes, coño, clientes).
Ojalá pase pronto la fiebre, no sé cuanto tardará, pero si de algo estoy seguro es de que por hastío esta estrategia dejará de ser eficaz.
Hoy es novedoso, pero nos aburriremos pronto de que las marcas y los productos se dirijan a nosotros como si fueran personas, y pretendan que actuemos como si lo fueran. Si yo sólo quiero pagar por algo y disfrutarlo. Si es un buen jamón, comérmelo, y si es un champú, que me deje el pelo como el del anuncio, brillante y sedoso. No es pedir mucho.

Suma y sigue

Consideramos imprescindible la retirada de la disposición final primera de la Ley de Economía Sostenible por los siguientes motivos:

1 -Viola los derechos constitucionales en los que se ha de basar un estado democrático en especial la presunción de inocencia, libertad de expresión, privacidad, inviolabilidad domiciliaria, tutela judicial efectiva, libertad de mercado, protección de consumidoras y consumidores, entre otros.

2 - Genera para la Internet un estado de excepción en el cual la ciudadanía será tratada mediante procedimientos administrativos sumarísimos reservados por la Audiencia Nacional a narcotraficantes y terroristas.

3 - Establece un procedimiento punitivo “a la carta” para casos en los que los tribunales ya han manifestado que no constituían delito, implicando incluso la necesidad de modificar al menos 4 leyes, una de ellas orgánica. Esto conlleva un cambio radical en el sistema jurídico y una fuente de inseguridad para el sector de las TIC (Tecnología de la Información y la Comunicación). Recordamos, en este sentido, que el intercambio de conocimiento y cultura en la red es un motor económico importante para salir de la crisis como se ha demostrado ampliamente.

4 - Los mecanismos preventivos urgentes de los que dispone la ley y la judicatura son para proteger a toda ciudadanía frente a riesgos tan graves como los que afectan a la salud pública. El gobierno pretende utilizar estos mismos mecanismos de protección global para beneficiar intereses particulares frente a la ciudadanía. Además la normativa introducirá el concepto de "lucro indirecto", es decir: a mí me pueden cerrrar el blog porque "promociono" a uno que "promociona" a otro que linka a un tercero que hace negocios presuntamente ilícitos

5 - Recordamos que la propiedad intelectual no es un derecho fundamental contrariamente a las declaraciones del Ministro de Justicia, Francisco Caamaño. Lo que es un derecho fundamental es el derecho a la producción literaria y artística.

6 - De acuerdo con las declaraciones de la Ministra de Cultura, esta disposición se utilizará exclusivamente para cerrar 200 webs que presuntamente están atentando contra los derechos de autor. Entendemos que si éste es el objetivo de la disposición, no es necesaria, ya que con la legislación actual existen procedimientos que permiten actuar contra webs, incluso con medidas cautelares, cuando presuntamente se esté incumpliendo la legalidad. Por lo que no queda sino recelar de las verdaderas intenciones que la motivan ya que lo único que añade a la legislación actual es el hecho de dejar la ciudadanía en una situación de grave indefensión jurídica en el entorno digital.

7 - Finalmente consideramos que la propuesta del gobierno no sólo es un despilfarro de recursos sino que será absolutamente ineficaz en sus presuntos propósitos y deja patente la absoluta incapacidad por parte del ejecutivo de entender los tiempos y motores de la Era Digital.

La disposición es una concesión más a la vieja industria del entretenimiento en detrimento de los derechos fundamentales de la ciudadanía en la era digital.

La ciudadanía no puede permitir de ninguna manera que sigan los intentos de vulnerar derechos fundamentales de las personas, sin la debida tutela judicial efectiva, para proteger derechos de menor rango como la propiedad intelectual. Dicha circunstancia ya fué aclarada con el dictado de inconstitucionalidad de la ley Corcuera (o ley de patada en la puerta). El Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet, respaldado por más de 200 000 personas, ya avanzó la reacción y demandas de la ciudadanía antes la perspectiva inaceptable del gobierno.

Para impulsar un definitivo cambio de rumbo y coordinar una respuesta conjunta, el 9 de enero se ha constituido la "Red SOStenible" una plataforma representativa de todos los sectores sociedad civil afectados. El objetivo es iniciar una ofensiva para garantizar una regulación del entorno digital que permita expresar todo el potencial de la Red y de la creación cultural respetando las libertades fundamentales.

En este sentido, reconocemos como referencia para el desarrollo de la era digital, la Carta para la innovación, la creatividad y el acceso al conocimiento, un documento de síntesis elaborado por más de 100 expertos de 20 países que recoge los principios legales fundamentales que deben inspirar este nuevo horizonte.

En particular, consideramos que en estos momentos es especialmente urgentes la implementación por parte de gobiernos e instituciones competentes, de los siguientes aspectos recogidos en la Carta:

1 - Las/os artistas como todos los trabajadores tienen que poder vivir de su trabajo (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo B. "Estímulo de la creatividad y la innovación", de la Carta);

2 - La sociedad necesita para su desarrollo de una red abierta y libre (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo D "Acceso a las infraestructuras tecnológicas", de la Carta);

3 - El derecho a cita y el derecho a compartir tienen que ser potenciado y no limitado como fundamento de toda posibilidad de información y constitutivo de todo conocimiento (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo A "Derechos en un contexto digital", de la Carta);

4 - La ciudadanía debe poder disfrutar libremente de los derechos exclusivos de los bienes públicos que se pagan con su dinero, con el dinero publico (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo C "Conocimiento común y dominio público", de la Carta);

5 -Consideramos necesaria una reforma en profundidad del sistema de las entidades de gestión y la abolición del canon digital (referencia punto 2 "Demandas legales", párrafo B. "Estímulo de la creatividad y la innovación", de la Carta).

Por todo ello hoy se inicia la campaña INTERNET NO SERA OTRA TELE y se llevarán a cabo diversas acciones ciudadanas durante todo el periodo de la presidencia española de la UE.

Consideramos particularmente importantes en el calendario de la presidencia de turno española el II Congreso de Economía de la Cultura (29 y 30 de marzo en Barcelona), Reunión Informal de ministros de Cultura (30 y 31 de marzo en Barcelona) y la reunión de ministros de Telecomunicaciones (18 a 20 de abril en Granada).

La Red tiene previsto reunirse con representantes nacionales e internacionales de partidos políticos, representantes de la cultura y legaciones diplomáticas.

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A mí me gustan los anuncios

Dicen que los anuncios en la tele ya no funcionan, que si la saturación, que si la fragmentación de audiencias. Yo pienso que si cada anuncio antes de poder emitirse pasara un estricto examen de calidad (calidad de la idea, de la realización, de la estética), no estorbarían. Los veríamos encantados. A mi me gustan los anuncios. Lo malo es que de cada cien, sólo me gustan uno o dos.

los lectores lo que quieren es leer

Hubo alguien, hace unos años, que pensó que la gente quería televisión interactiva. Y vendieron el aparato, y un mando con botones de colores... no duro ni un año. La gente, delante de la tele, lo que quiere es ver la tele.
También alguien pensó que las enciclopedias que queríamos tenían que tener sonido, vídeos, exceso de hipervínculos y contenidos asociados. Fue Microsoft (y algún otro) y sacó Encarta. Salió en todos los telediarios, era el no va más, la revolución del acceso al saber... y hoy lo que usamos es la wikipedia, espartana, fea... perfecta.
Intermitentemente desde hace décadas, alguien intenta triunfar con novelas en las que el lector "interactúa" pudiendo elegir la evolución y sobretodo el final de la trama. Nadie ha conseguido ahí ni un discreto éxito ni resultado relevante alguno.
Podríamos encontrar decenas de ejemplos más. Se oyen muchas cosas sobre el futuro del libro. Tenemos ya claro que estará en los artefactos que estamos viendo, o los que pronto vendrán, mejores. Pero no nos equivoquemos: para otras cosas, ya está el ordenador, el móvil, la tele, el cine, los emepetrés... en papel o en aparato, la gente quiere los libros para leer. Y eso no parece previsible que vaya a cambiar. La magia de la lectura es que sólo con palabras, podemos recrear en nuestra imaginación sonidos, ambientes, sensaciones, imágenes, acciones, texturas, olores... añadámosle todo eso a los libros y habremos matado la lectura.

Joan Miró no pintó ningún cuadro

(columna de Juli Capella, en El Periódico de Catalunya)
Pasado mañana, día de Navidad, se cumple el 26 aniversario de la muerte del pintor Joan Miró, una buena ocasión para revisar la obra de este gran artista. Pero si usted consulta en internet la Wikipedia, la enciclopedia libre universal, y escribe «Joan Miró», podrá leer una completa descripción ilustrada del artista, aunque no verá ni un solo cuadro suyo en toda la página. Sin embargo, sí podrá visualizar un total de ocho esculturas y dos murales cerámicos. La explicación resulta tan sorprendente como ridícula. Reproducir un cuadro supone pagar derechos de autor; sin embargo, como las esculturas y los edificios están en espacios públicos, es posible tomar fotos y está permitido publicarlas. (seguir leyendo)

TVE sin publicidad: ganamos todos

Quedan unos días para que la publicidad desaparezca de TVE. No sé si era el momento de hacerlo, no sé si se ha hecho bien, pero como ciudadano me alegro de ello. Si tenemos que pagar una televisión pública, que lo sea de calidad. Y está visto que eso es imposible cuando se está inmerso en la lucha de las audiencias, los shares y los geerrepés.
Agencias de publicidad, anunciantes y otros implicados han presionado para intentar que el gobierno cambiara de opinión. Afortunadamente –insisto, quedan unos días, espero no tener que corregir esto– no lo han conseguido.
El argumento más contundente es que con ello peligran 18.000 puestos de trabajo. No es verdad. Aunque pueda afectar al sector, y se verá en qué medida, tendrán el futuro que se merecen. Y ese no tiene que ver con esta decisión, sino con las prácticas que han fomentado en los últimos años, en el terreno de juego sin reglas que se han procurado, para una partida en la que los trabajadores pagaban los errores, fueran de quien fueran. Usar a esos profesionales ahora como escudo, una vez más, es simplemente inmoral.
Las privadas ahora van camino del duopolio vía fusiones, y eso debería darles más miedo. Como se pongan de acuerdo, quizá los precios de la publicidad dejen de caer. Habrá menos anuncios, más caros y más eficaces. Quizá inviertan menos en televisión y más en otros medios. Y quizá sepamos por fin que una televisión más minoritaria puede ser vista por más gente. Todo son ventajas, menos para quienes, como los fabricantes de hielo, pretendieron prohibir las neveras.

Manifiesto sobre la innovación (no podía ser más rancio)

Cuando leo estas cosas recuerdo siempre a aquella directora del Ddi que nunca llegó a entender nada acerca de lo que el diseño es: en un auditorio enorme lleno de empresarios y diseñadores, soltó lo de que "hemos conseguido que el diseño deje de estar en las páginas de cutura, para que esté en las de economía". A unos pocos nos recorrió un escalofrío la espalda. Era la frase estrella que había preparado para decirla delante de su ministro –Rodrigo Rato–, quien por cierto no apareció. Han pasado ya unos cuantos años, y el balance es estremecedor.

Descubro hoy este manifiesto. Ignoro el tiempo que lleva "manifestado". Lo firman las Entidades de Promoción del Diseño, una lista de doce entidades autonómicas a la que se suma el Ddi, y una asociación de diseñadores sospechosamente incluida en la lista (¿por qué esa y no todas las demás?).

Aquel escalofrío se repite, con mayor intensidad si cabe. Todo en él es despropósito –la versión en .pdf ilustrada no tiene desperdicio–.

"Con frecuencia, cuando desde los poderes públicos o el colectivo técnico se habla de innovación, se considera a ésta como algo unidimensional, es decir, o es tecnológica o no es innovación". No podemos estar más de acuerdo. Lo malo es que "ellos", los firmantes, son esos poderes públicos, y han remado en esa dirección, sumándose a esa estrategia.

"Al ejemplificar la innovación se ignora que el diseño resulta imprescindible para que esta pueda materializarse. Y así se habla de proyectos exitosos en el mercado, sin hacer ninguna referencia al determinante papel que el diseño debe jugar en su definición conceptual y en su configuración bi o tridimensional". Es cierto. Tan cierto como aquel Premio Nacional de Diseño a Roca, una empresa cuyo éxito radica en la ausencia de riesgo o innovación, un conservadurismo basado en la experiencia e "innovación" de otras empresas más audaces, en las que "inspirar" sus productos. O aquel otro a Talgo, otorgado en plena reestructuración laboral, desde el ministerio a golpe de teléfono y contra la voluntad del jurado.

"Debería quedar finalmente superada la visión del diseño como un mero ejercicio estilístico anecdótico cuando no banal o en el mejor de los casos, signo de modernidad superficial". También hay que estar de acuerdo. Desgraciadamente, lo firman los mismo que han invertido disparatadas cantidades de recursos públicos en financiar proyectos de diseño gráfico, de producto y de interiores, encargados a modistos y modistas de relumbrón, donde los discretos resultados pasaban a un segundo plano, porque lo importante era el "despliegue mediático". Y son también los mismos, empezando por el Ministerio de Innovación, que una y otra vez convocan concursos de diseño en los que el único requisito de participación es la mayoría de edad, y en los que en ocasiones el resultado se obtiene por votación popular a través de una web.

En cualquier caso, el análisis que se hace no es básicamente equivocado. Tratándose de un "manifiesto", cabría esperar propuestas concretas en ese supuesto cambio de rumbo que se reclama. Pero no. No busquemos en el manifiesto una sola referencia al papel del diseño dentro de la sociedad, ni a los diseñadores, ni a su importancia como elemento motor del desarrollo cultural, ni a su incidencia directa en la calidad de vida o el bienestar...

Basicamente la reivindicación, que a mí me suena llorona y de brindis al sol, es el impulso de una nueva ecuación (sic) que sustituya a la de I+D+i. La propuesta es I+D+d+i: Investigación, Desarrollo, Diseño e Innovación. ¿El motivo?: "el concepto de innovación no está sirviendo por sí solo para posicionar adecuadamente la importancia del diseño".

Acabáramos. Pero si esto lo sabemos desde hace mucho tiempo, todos menos ellos. Lo malo es que "ellos", para nuestra desgracia, tenían encomendada la misión –y también los fondos públicos para ello– de "posicionar adecuadamente la importancia del diseño".
Sin quererlo, lo que se está admitiendo es que la estrategia en la que se ha basado la promoción del diseño era errónea. Ha servido sólo para desubicarlo, y la enfermiza obsesión por alejarlo de la sociedad y los ciudadanos ha acabado por pervertir la esencia y su función, lo ha vaciado de contenido. Minimizar la importancia del diseño reduciéndolo al terreno de la eficiencia económica, concretada en la competitividad, la exportación, la eficacia empresarial y las cuentas de resultados ha sido el peor favor que al diseño se le ha podido hacer. Porque sólo se justificaría en base a los resultados para esas expectativas: como elemento logístico, coyuntural. Y el diseño no es eso, no debe serlo.

La promoción del diseño no puede estar condicionada a una sola de sus funciones, de sus bondades, de sus razones de ser. Llevamos muchos años promocionándolo "como". Y no ha funcionado. Hay que promocionarlo en sí mismo, y la consecuencia será que entonces funcionará mejor "como". Porque lo que hace falta es un buen diseño, fuerte como sector, estructurado, de calidad, exigente. Llevan demasiados años dándole peces a los empresarios, que los enguyen sin que por ello mejore su salud. Es hora de mejorar la caña, el barco y el pescador.

La solución que se les ocurre es añadir una "d" al slogan. Ni un reconocimiento de su parte de responsabilidad, ni una propuesta tangible, lo que hace falta es una "d".
Por las mismas, podrán venir detrás los transportistas, al fin y al cabo todo se transporta, y querrán su "t". Y los notarios, y los funcionarios: I+D+d+i+t+n+f. ¿No hay quien dé más?.

Con ellos es imposible

La cerrazón de la industria cultural y sobretodo de las entidades de gestión de derechos es inadmisible. Hoy han entregado al presidente del gobierno una carta, con la intención de condicionarle para que no ceda ante la presión que la red ejerce para que no se siga con la política de "patada en el router", como se la ha dado en llamar.

Las entidades de gestión, en su situación de monopolio de facto, deberían ser abiertas en cuanto a los modelos, sería fantástico que esa sensibilidad consiguiera que todos nos sintiéramos cómodos en ellas, y ellas con todos los autores.

Pero su estrategia de "cultura solo si es de pago", además de desfasada, les aleja de la realidad. En su carta al presidente, aparece este párrafo, escandaloso:

"Respetamos a quienes deseen incrementar la difusión de sus creaciones mediante su libre distribución, algo que, gracias a la Red, está al alcance de más personas. Pero exigimos el mismo respeto para quienes queremos vivir de nuestra profesión".

¿Qué significa? Somos miles los autores que "vivimos de nuestra profesión", en mi caso de lo que escribo, sin tener que vetar el acceso al contenido y disfrute de lo que hacemos. Y sin morirnos de hambre como Rosariyo. Pretender que cualquier otro modelo que no sea el suyo supone que no se pueda vivir de lo que se hace, además de falso, es despectivo.

Llevo años escribiendo con licencias CC, y es la mejor manera de que no me pirateen. Sólo alguna vez algún listo intenta abusar de ello, pero eso es inevitable. Incluso como editor, nuestros contenidos si el autor está de acuerdo son disfrutables, en el peor de los casos, unos meses después de haber sido editados en papel.

Todos los modelos son válidos. Cuando autores, gobernantes, industria y entidades de gestión empecemos a trabajar en esa línea, el equilibrio estará más cerca.

Yo también soy pirata (supongo)

Como verás, acabo de poner un banner/buscador de la listadesinde.net en este blog. He tardado un rato en decidirme a hacerlo. Sospecho que estoy contribuyendo con ello a negocios con los que no estoy de acuerdo, como es el de los que almacenan los archivos y cobran (premium) por descargarlos. Curiosamente, ni las entidades ni el ministerio hablan nunca de ellos, como si albergar y poner a disposición los archivos no fuera mucho más punible que informar sobre dónde están. ¿Te has preguntado alguna vez por qué? Es sencillo: esas empresas tienen la precaución de instalarse allá donde la justicia de los países no les hace ni cosquillas. La réplica entonces es patética: no pudiendo ir a por el infractor, mejor vayamos a por el mensajero. Es lo que tiene, que la gente de bien somos un chollo para el poder: pagamos los impuestos injustos y las multas aunque no procedan, sin rechistar.
Al final he decidido que sí. La posibilidad de que sin que medie denuncia ni juez pueda cerrarse cualquier web que quizá, a criterio de parte, vulnere la propiedad intelectual, merece una respuesta más allá de la firma de manifiestos. Y la de la autoinculpación ha demostrado a lo largo de la historia que es una fórmula válida ante determinados atropellos.
No creo que por ahí me vayan a entrar. Hace casi tres años que lo intenté con la publicación de este post, y ahí sigue, que ni siquiera me han mandado la cartita del abogado habitual en estos casos.

Se regalan logos a cambio de candidaturas

Delicioso el Post de Nano en su blog, sobre el concursete del colegio de arquitectos por si hiciera falta otro logo más para que Madrid pierda otra candidatura.

Como implementar una mentira hasta convertirla en mito, sin dejar de ser ministra en el intento

Las verdades a medias funcionan de lujo en política. Astutamente, hace unas semanas la ministra de cultura soltó en una sesión del Congreso que el libro electrónico supone ya el 8% de la producción editorial en nuestro país. Aunque sea mentira, parece que se ha convertido en una verdad aceptada, a juzgar por el eco que la frasecita de marras ha tenido en blogs y medios de comunicación.
Es como si yo le digo a la ministra que a pesar de la crisis el consumo de marisco entre los españoles supone un 900% más que el consumo de pollo. Porque mientras el pollo es pollo, marisco hay: cigalas, gambas, navajas, almejas, centollas, bogavantes, nécoras, langostas y langostinos.
No se trata de cuestionar que no sea verdad que en 2008 se editaron 8.447 libros electrónicos, y que no hay que dudar que sea el 8% de los cerca de 100.000 que se editan en papel. Más allá de que ha aparecido un floreciente mercado de edición digital de autor (por unos sesenta euros cualquiera puede colocar su e-libro en decenas de e-librerías, incluídas la de El Corte Inglés y la Casa del Libro) que computa como e-libro editado, pero que apenas vende sino a los familiares y amigos; más allá de que cualquiera puede coger a uno de los clásicos, y por sesenta euros, colocar en las mismas librerías una versión del Quijote, por ejemplo, ilustrada por Angelines, que tiene buena mano con los plastidecores, y a la que su padrino se lo regala porque acaba de cumplir nueve años. Es más, cualquiera –y hay un montón de gente en ello– puede e-editar, sin más coste que esos sesenta euros, cualquier libro de dominio público, y esperar a que algún incauto pague por él: aunque estará gratis y legal en muchos servidores, hay gente que cree, –ya se han encargado bien algunos de que así sea ¿verdad, ministra?–, que si te lo descargas sin pagar eres un pirata.
Pero más allá de todo esto, identificar número de títulos con producción editorial es de malintencionados o de bobos, elija usted, mi ministra, lo que prefiera para su caso.
Es cierto que durante unos años vamos a ver un incremento importante de e-títulos editados, los editores se afanarán a digitalizar todo su fondo de armario en cuanto le vean visos de negocio y sean capaces de convencer a sus autores. Cumplido ese proceso, las cifras de títulos descenderán, y sin embargo, la e-producción (ejemplares vendidos, que es lo que al fin cuenta) seguirá subiendo. Hoy puede que se estén e-editando el 8% de títulos, pero ni en cifras de facturación ni en número de ejemplares, estoy convencidísimo de ello, supone más del 0,5%. Y si no, que venga alguien con cifras y me lo rebata.

Una ley con logo

Pues sí, el Gobierno ha hecho una página sobre la economía sostenible, con logo y todo. No tengo idea de quién lo ha pergeñado, y eso es peligroso, porque a lo mejor es de un amigo y lo pierdo. Correré el riesgo.
El chiste de la ~E tuvo gracia la primera vez, pero hoy está devaluada, un mismo símbolo no vale para todo, porque pierde especificidad. Aburre.
Y éste, además, molesta especialmente el espíritu de quienes lo ven como imposición lingüística (vascos y catalanes, y algunos valencianos;-) . Y les doy la razón: usar la virgulilla de la ñ para identificar el idioma español (Instituto Cervantes, un suponer) me parece acertado, pero identificarlo con el estado español es poco delicado; o ganas de pisar en el juanete. Vale para el PP, que creo que lo inventaron, pero no entiendo que el PSOE no se dé cuenta de su error al utilizarla.
Esta versión es además especialmente desafortunada, porque parece que la E está cabreada, con el ceño fruncido. Que la E sea más grande y con más peso que la ese, sólo puede traducirse como que lo sostenible se supedita a la economía, que es exactamente lo contrario de lo que se pretende decir, que es que son compatibles y equivalentes. El punto verde estorba, me costó entender que se refiere al dominio .es, o eso interpreto. Que con el revuelo que se ha montado con los internautas, suena a recochineo. Y si me hacen caso y lo arreglan, ¿les importaría revisar los interletrados? La S y la o de sostenible parece que estén enfadas.
Vamos, que ardo en deseos de saber quien ha sido el gañán que lo ha hecho.

Garmendia, la que compra el diseño al peso

¿Os acordáis del concurso que la Fundación del Ministerio de Ciencia e Innovación hizo para encontrar un identificativo para el concepto de innovación? Pues ahí están los 846 trabajos, para que la gente vote. El que gane –en la votación del jurado, no en la popular…– se llevará 6.000 euros. Como la Fundación convocante que preside la ministra Garmendia se queda, según las bases, con los derechos de reproducción de todo lo presentado, cada pieza le habrá costado... siete euros. Sí, es la misma ministra y el mismo ministerio de los que depende la promoción del diseño. Eso es lo que nos valoran, a siete euros el logo.
Ya sé, siempre saldrá uno que dirá que no era obligatorio presentarse. Tampoco es obligatorio ir a recoger el clavel al Maresme, o la fresa a Lepe, a 10 euros la jornada. Y no por eso hay que pensar que sea moralmente aceptable.
De entre las propuestas que he visto, me quedo con la que he usado para ilustrar este post: sí señor, la innovación representada por un truño. De diseño, eso sí.

De la mano del ministerio de Cultura, del Gobierno y su Ley de Economía Sostenible, y de vuestra SGAE, nos habéis declarado enemigos, sospechosos, nos habéis insultado... ¿quienes somos? somos los que llevamos décadas comprando vuestra música. Por mi parte, hasta aquí.

De la mano del ministerio de Cultura, del Gobierno y su Ley de Economía Sostenible, y de vuestra SGAE, nos habéis declarado enemigos, sospechosos, nos habéis insultado... ¿quienes somos? somos los que llevamos décadas comprando vuestra música. Por mi parte, hasta aquí.

Declaro públicamente que no volveré a pagar por la música.

Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

Día Mundial de la Lucha contra el SIDA

Creo que este video resume muy bien lo que me gustaría decir.

Juan Vidaurre, el miércoles el Visual

Chill Laus 13- MAD

Miércoles 2 de diciembre, a las 19.30 h
Visual. C/ Abtao, 25. Interior, nave C
(entrando por el paso de carruajes)
Entrada libre

Juan Vidaurre
Juan Vidaurre es cazador de metáforas y diseñador gráfico, con querencia al de los libros. Además, transcurre en paralelo su trabajo con objetos, que es heredero de Joan Brossa y Chema Madoz. Sus poemas visuales, sólo de vez en cuando, acaban en una cubierta, o convertidos en un libro infantil.

Esta es la decimotercera sesión de Chill Laus Madrid, unos encuentros para diseñadores gráficos que tienen lugar una vez al mes. No son conferencias ni talleres. Son una excusa para vernos las caras y saber qué estamos haciendo los diseñadores gráficos. Ven, pregunta y opina. No lo encontrarás en ningún otro lugar.

Diset y TBWA: El límite de lo insospechado

Que alguien plagie el estilo y algo más que el estilo de otro no tiene nada de nuevo. Que ese alguien sea una agencia perteneciente a un grupo multinacional, y el cliente no sea precisamente el bar de la esquina... pues va a ser que tampoco nos vamos a sorprender por eso a estas alturas. Y que sea una práctica generalizada, en la que cliente y proveedor conniven, no quita para que no sea deleznable.
Que a Mauro Entrialgo le hayan fusilado sus dibujos una vez más, no es noticia. Como a tantos, a él le queda el derecho a la pataleta. Y en el ejercicio libre de ese derecho, publica en su blog:

"De vez en cuando veo ilustraciones comerciales que se “inspiran” demasiado en mi estilo de dibujo. La ocasión más reciente ha sucedido con esta cutreweb de la casa Diset. Se me ocurren de entrada tres posibilidades por las que una empresa pueda llegar a utilizar ilustraciones de un imitador en vez de los del dibujante original:
• La empresa-cliente cree que el original resultará más caro y encarga a un estudio de diseño o a la agencia de publicidad que imite el trazo deseado. El estudio o agencia copia mal, cobra bien y calla.
• La empresa quiere el original, el estudio o agencia copia mal y le cobra al cliente los dibujos colándoselos como si los hubiera realizado el dibujante original.
• El cliente no sabe lo que quiere. El estudio de diseño o agencia es cutre y copia y le vende la copia al cliente haciéndola pasar por un estilo propio original.
En cualquiera de estos casos la empresa-cliente que contrató a ese estudio o agencia sufre una pérdida de credibilidad pública por una mezcla de ignorancia, torpeza y caradura de los agentes implicados. Y también sufre mi reputación profesional, claro, ya que algunos posibles clientes míos pueden llegar a creer que ese subproducto es obra mía".

Hasta aquí, lo normal. Ya hemos aprendido que no merece la pena ni calentarse ni llevar estas cosas más allá. Pero lo que ya no es tan normal es que el plagiador se te chotee en la cara. Y eso es lo que a Mauro le ha sucedido. A ese post en su blog, ha recibido respuesta y ha querido compartirla con los que le seguimos. No tiene desperdicio:

"Buenos días,
Antes de nada me gustaría disculparme en nombre de toda la empresa por la situación que se ha dado.
Como empresa de juguetes, desarrollamos los productos a nivel interno y trabajamos con equipos externos de diseño e ilustración, y este es el caso que se ha dado en el juego Party&Co.

Hemos estado mirando su página web y sí que es cierto que, aunque no sea exacto, tiene similitudes con su estilo. Ya nos hemos encargado de hablar con la agencia que nos hizo estas ilustraciones para que no vuelva a suceder tal cosa.

Igualmente esperamos que entienda que nunca ha habido mala intención por nuestra parte y es por eso que nos entristece que, antes de saber los motivos de dicha situación, se haya permitido juzgar nuestra web y nuestra manera de trabajar.

Sentimos el desconocimiento de su obra y el hecho de haberle causado problemas, por nuestra parte intentaremos que no vuelva a suceder.

Marcos González
Product Manager
DISET, S.A."

Es decir: reconocen un uso fraudulento de la propiedad intelectual, que se traduce en un tirón de orejas a la agencia de publicidad ("nos hemos encargado de hablar con la agencia que nos hizo estas ilustraciones para que no vuelva a suceder tal cosa"). Ni la web van a retirarla, ni se plantean compensar al plagiado, ni presionar a la agencia para que lo haga. Saben de la impunidad que les protege. Les parece lo normal, que una agencia utilice el trabajo de otros y se lo venda como propio no les parece un engaño, una mala práctica, simplemente algo que "no debe suceder" (queda la duda, ¿no debe suceder que se plagie o que se descubra?).

La publicidad apesta. No porque sucedan estas cosas, que eso ha sido siempre, sino porque se ha conseguido que los anunciantes den por buenas estas prácticas. Hasta el punto de estar dispuestos a comprar como jabugo la mortadela.

A vueltas con la enseñanza del diseño

Recientemente se aprobaron los estudios del grado en diseño, para adaptarse a Bolonia. La situación que se crea es rocambolesca, pues de un plumazo borra la posibilidad de que, como ha sucedido siempre, los profesionales –sin título, porque no existía– compaginen su trabajo con la docencia.
Desde el FAD se ha promovido un comunicado al que puedes adherirte, en el que se reclama cordura, se plantean incógnitas y se pide reflexión y debate.
En Catalunya se ha creado la plataforma "la experiència és un grau", formada principalmente por docentes, que está organizándose y organizando el debate.
Por su parte, y no debe sorprender, quienes deberían ser los abanderados de esta batalla, no consta que haya movido pieza. Me refiero al Colegio, por supuesto. El nivel de inoperancia y despego de la realidad alcanza con esto límites de surrealismo.
¿y en Madrid? En el Matadero/Dimad se celebran estos días unas pomposas jornadas bajo el título Encuentro BID de Centros de Ensañanza del Diseño. Como ya sucediera con la Bienal Madrileñoamericana, hasta trece países representados y el paletismo de los organizadores les lleva ahora a ignorar a las escuelas catalanas, que son la referencia, guste o no. Está visto que lo que les pone es pagarle viajes a los amigos, y cuanto más lejos estén, mejor.
Y por supuesto, el temita de Bolonia y los estudios de Grado es tabú, ni se contempla en el programa. Con la que está cayendo.

Una noticia buena y una mala

La buena: que, por un comentario en un post anterior, me entero de que se ha formado Diseño Social, una plataforma "para mejorar la calidad de la comunicación de ONGs para un mayor impacto en la sociedad. Es un espacio creativo para devolver al activismo social herramientas de acercamiento entre sociedad y asociaciones. El mundo del diseño y el arte no deben seguir anclados por el dominio de las grandes marcas comerciales o intereses políticos. Proclamamos la necesidad de un diseño reactivo, reaccionario y responsable. Diseñar una alternativa social diferente es una necesidad que EN POSITIVO quiere ayudar a cubrir coordinando una red de diseñadores y voluntarios que ayuden con sus creaciones a remover los cimientos del diseño social en España".
De momento tienen un blog. Y por lo que se lee las intenciones son excelentes. Apetece.

La mala: Haciendo bueno el dicho de que "la caridad bien entendida empieza por uno mismo", su primera acción es convocar un concurso abierto para que diseñadores de bien y otros especímenes nos pongamos a currar gratis y desperdiciar horas de trabajo, de esfuerzo, para hacerles el logo. Horas que podrían dedicarse al diseño social o al placer o a lo que a cada uno le venga en gana.
Ellos, que bien podían haberle pedido el logotipo al mejor, a quien quisieran que les habría dicho que sí, han preferido quemar arrobas de entusiasmo que luego pueden hacer falta, cuando empiece la actividad real. Y de momento, nos predisponen a la desconfianza a muchos profesionales que no creemos sólo en los objetivos, también en la manera de llegar a ellos. ¿Va a ser el esfuerzo indiscriminado la pauta de trabajo para las acciones futuras?. El diseño, social o no, debemos respetarlo. Y los concursos abiertos no es la manera. Les deseo suerte. Y criterio.

Cosas de ebooks

Hoy he intervenido con una charleta en la Feria del Libro Digital. Dejo aquí la presentación que preparé para proyectarse. son ejemplos, y no tiene mucho sentido sin el "discurso" (se publicará próximamente como artículo) pero puede interesar a alguien. Y aprovecho a agradecer a mis amigos diseñadores (Laura, Andreu, Luis Miguel, Iván, Tomás...) que contribuyeron sugiriéndome tipografías en Facebook.

¿Por qué se empeñan en que leamos

en el panel de la cafetera?

Dentro de unos meses, o pocos años, nos reiremos de las vicisitudes que estamos pasando con respecto al libro electrónico.

Hubo un tiempo en que todas las páginas web tenían el fondo gris, y utilizaban la misma tipografía Courier. A nadie se le ocurrió decir que aquel era un formato estándar que había que imponer.

También hubo un tiempo en que además de discos de vinilo, usábamos para el coche y las fiestas en el campo los casetes, ya fueran comprados o grabados a partir del vinilo. O incluso “piratas” comprados en el rastro. No oí entonces a nadie decir que el casete era el futuro y acabaría con el vinilo. Hubo que esperar al CD-audio, con un estandar de calidad equivalente al vinilo, más estable, y con evidentes ventajas de versatilidad, las que ofrecía el casete, para arrinconar a los dos.

Nos han engañado, lo que manejamos no son libros electrónicos, sino textos volcados en un aparato con un software más rudimentario que el panel de una cafetera doméstica. Nadie nos ha explicado aun por qué esto es así.

Hubiera sido más honesto que nos hubieran hablado de dispensadores de texto, en lugar de e-book y e-reader. Aunque también sería más difícil de vender.

El libro electrónico es, de momento, la casete de aquellos años. Alguien pensó que no importaba perder calidad, placer de lectura, con tal de que pudiera leerse en el panel de la cafetera. Además, se pensó que la transformación desde el archivo que el editor tenía para el libro-papel debía ser barata, automatizada, simple… y no dudó en renunciar por ello a la calidad. Sí, un programita convierte el .pdf que se preparó para la imprenta en un e-libro, dando a un botón, sin hacer nada… aunque para ello renunciaremos a juegos tipográficos, a control ortotipográfico, a jerarquías de lectura, hemos vuelto a las primeras webs en Courier y fondo gris.

¿ Hacen falta maquetadores o diseñadores para editar libro electrónico? Para “este” libro electrónico, parece que no. Alguien pudo pensar que eso era un avance. Para los editores, que a menos coste menos reticencia, supongo. Y el siguiente paso fue: si el nuevo libro es un texto en word mal tirado… ¿para qué queremos editores? ¡Sean los autores quienes se autoediten!… esto me suena, la música ya ha pasado por ahí. Con una diferencia: los escritores no dan conciertos.

Se va a pagar cara la torpeza. Si mañana, y pasará, aparece en el mercado un tablet con pantalla de e-reader, todo lo que estamos haciendo carecerá de sentido. Todo vale para justificar lo que se está haciendo… “un .pdf es un formato pesado para un e-reader”… ¡Un .pdf de texto! Han hecho unos aparatos en que todo se ha ido para la pantalla. “El lector decide tamaño, tipo de letra, se hace su libro a medida”… ¡cielos! Estamos hablando de arte, de cultura, de placer… la gente no quiere pintar encima del Guernika, quiere disfrutarlo tal cual es.

De momento, a los diseñadores nos toca estar atentos. Todo apunta a que en poco tiempo esto va a cambiar mucho, y cualquier día nuestro cliente entrará por la puerta y nos dirá: “Vamos a hacer un e-libro, a ver como lo diseñas”. Y no nos puede pillar con el pie cambiado.

Premios DELTA y piñaterías de diseño


Los Premios Delta que otorga el ADI-FAD, son a los diseñadores de producto lo que los Laus a los diseñadores gráficos. Anda deliciosamente revuelto el patio desde que se supo esta semana que el Delta este año es para una prótesis dental. Dejo aquí el enlace a la noticia en El País, para quien quiera ampliar la información, y donde he leído que "se trata de un dispositivo para el desplazamiento de los dientes automático e inteligente, que reproduce de forma biomimética las articulaciones humanas, con lo que acorta el tiempo de tratamiento, evita las extracciones y ejerce una fuerza mínima y fisiológica sobre los delicados tejidos de la boca". Y además, apenas se ve, frente a la alternativa de las sonrisas de alambre que tanto acomplejan a los adolescentes.
Otros hay que con más conocimiento dirán si es merecido, oportuno, procedente el premio. Yo me quedo con la pólemica: Aunque sea por lo bajini o en comentarios anónimos, es una llamada de atención que algunos diseñadores -arquitectos, seguro que son arquitectos- se hayan puesto dignos cuestionando si premios como éste no son un menosprecio a la actividad, trivializar la excelencia del trabajo de los diseñadores. Acaso no sea lo que les molesta el mensaje subyacente: cuestionar que la excelencia puede estar más allá del lujo, de la lámpara o el grifo o el sillón.
Y por lo que nos toca a los gráficos, deberíamos tomar nota. Bien estaría que alguna vez los Laus se decantaran por la señalización de un urinario, por un billete de transporte público, o por la lista de precios de un café. Porque al final, ese es el diseño que llega a la gente, el que les acompaña y les hace la vida más interesante, más cómoda. El que incide directamente en su felicidad. Sí, como una prótesis dental, no se me podría ocurrir un ejemplo mejor.

El miércoles, Chill Laus. Viene Puño...

CL 12 MAD – Puño

Miércoles 4 de noviembre, a las 20 h. en Visual,

C/ Abtao, 25. Interior, nave C (entrando por el paso de carruajes)
Entrada libre

Puño

David Peña, “Puño”, ganador del Premio Internacional de Ilustración 2009 de SM, hace radio, fanzines, cortometrajes, animación, mucha fotografía… y es un bloguero empedernido. Pero la ilustración es el eje de todo. Tras la dulzura de trazo esconde un sarcasmo y humor corrosivo que llega a alcanzar la zafiedad en ocasiones.
“La cuestión no es cuándo nos iniciamos los dibujantes, sino cuándo abandonáis los demás. Todo el mundo que conozco dibujaba de pequeño. El caso es que en preescolar dibujaba todo el mundo, y al acabar la secundaria dibujábamos sólo dos”.

Esta es la duodécima sesión de Chill Laus Madrid, unos encuentros para diseñadores gráficos. No son conferencias ni talleres. Son una excusa para vernos las caras y saber qué estamos haciendo los diseñadores gráficos. Ven, pregunta y opina. No lo encontrarás en ningún otro lugar.